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  • 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오

  • 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에.hwp
  • 등록인 dove5959
  • 등록/수정일 24.10.21 / 24.10.21
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비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오
본문일부/목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 비교 광고란

2. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
1) 찬성
2) 반대

3. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략 – 표현전략

4. 비교광고의 표현사례
1) 진로 VS두산
2) 버거킹과 맥도널드

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

Ⅰ. 서론

소비자들은 올바른 구매의사결정을 위해 제품이나 서비스에 대한 정보를 필요로 하고, 광고는 중요한 정보원으로 활용된다. 하지만 최근 경쟁상표와 광고량의 증가로 인해 소비자들은 구매의사결정에 혼란을 겪고 있을 뿐만 아니라, 광고주 입장에서도 표적시장의 소비자들에게 자사 상표의 차별적 우위성을 전달하는데 어려움을 겪고 있는 실정이다. 따라서 차별적 우위성을 효과적으로 전달하기 위한 기업의 욕구와 소비자들의 올바른 의사결정에 도움을 주기 위한 광고의 한 형태로 비교광고가 제안되고 있다. Neiman(1987)과 Stewart and Furse(1986)는 광고의 1/3이 비교광고의 형태를 띄고 있으며, Pechmann and Stewart(1990)는 TV광고의 80% 이상이 비교광고라고 주장하기도 한다. 따라서 본론에서는 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술해 보겠다.
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