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카테고리 : 레포트 > 예체능계열 파일이름 :영화산업과 마케팅.docx 문서분량 : 5 page 등록인 : optyoon 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 24.05.05 / 24.05.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 19,000 원

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보고서설명
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. [참고문헌] 강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS

본문일부/목차
MPR(Marketing Public Relations), 마케팅 PR이라고 불리는 단어는 “The Marketer’s Guide to Public Relations”의 작가인 토마스 해리스(Thomas Harris)가 책에서 마케팅의 목표를 이루기 위해서 여러가지 마케팅 PR하는 것을 MPR로 정의하면서 사용되었다. 토마스 해리스는 PR을 통합된 마케팅 커뮤니케이션이라는 점을 강조하며 MPR이 다른 모든 커뮤니케이션 도구와 연결될 수 있다고 제시했다. 오늘날 전자 미디어의 힘이 강해짐에 따라 그 역할이 중요한 부분을 차지하고 있다고 말했다. MPR를 네가지 기능을 정의했는데 첫번째는 광고가 런칭 되기 전에 시장을 자극해서 소비자의 흥미를 유발시킨다는 것, 두번째는 새 브랜드를 트라마타이즈 함으로써 광고효과를 증가시킨다는 점, 세번째는 광고가 뉴스거리가 되게 만든다는 점, 마지막으로 소비자와 브랜드의 관계를 긴밀하게 해준다는 점이다.

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