해피레포트 - 명지대학교 산업경영공학과 마케팅 애널리틱스 1주차~8주차 강의내용 정리

카테고리 : 레포트 > 공학,기술계열 파일이름 :마케팅 애널리틱스 1주차부터 8주차까.hwp 문서분량 : 77 page 등록인 : munsj720 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 23.11.15 / 23.11.15 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
"명지대학교 자연캠퍼스 공과대학 산업경영공학과 마케팅 애널리틱스" 1주차~8주차 강의 내용 정리입니다.

본문일부/목차
마케팅은 분석과 통찰을 통해, 시장(고객)만족을 추구하는 방법을 찾고 이를 통해 성과를 도출하는 동태적인 전략 활동이다. 마케팅 근시안 : 먼 미래를 예상하지 못하고 바로 앞에 닥친 상황만 고려한 마케팅 제품에만 주의를 기울이고, 그 제품에 의해 고객이 얻게 될 편익과 경험의 중요성을 소홀이 여기는 실수(제품에만 중점을 두는 실수) => 장기적인 부분도 고려해야한다. ex. 스위스 시계 : 시계를 시간 확인의 수단으로 생각하는 고객이 많았지만 스위스의 시계공업자들은 부의 상징으로서 바늘시계를 고집하여 수익이 줄어들게 됨. 제품에만 중점을 두는 실수를 범함. 마케팅의 정의 : 고객, 파트너, 넓게는 사회에 가치가 있는 제공물들을 창조하고, 소통, 전달, 교환하는 활동, 제도, 프로세스 등 모든 것들이 마케팅이다. 마케팅의 대상 : 시장의 이해 1. 상품으로 구분 - 자동차/ 아파트/ 원자재/ 온라인게임 시장 등 - 상품은 재화 + 서비스로 이루어짐 - 서비스 중심의 사회로 변화중임.(설탕을 제조하는 제일제당 -> 여러 서비스를 제공하는 CJ) 2. 누구에게 공급할 것인가?(고객 기준으로 구분) - B2B : Business To Business, 내가 만든 제품이 소비자에게 가는 것이 아니라 업체에 가는 것. - B2C : Business To Consumer, 최종 소비자에게 공급할 제품을 제작하는 것. 유통에 대한 개념은 포함되어있지 않음. - B2G : Business To Government, 정부에 공급할 제품을 제작하는 것. - B2E : Business To Employee...중략

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