해피레포트 - 2023년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 핵심체크

카테고리 : 방송통신 > 출석수업대체시험 파일이름 :20232_출석대체_경영3_마케팅조사.pdf 문서분량 : 13 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 23.10.23 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 8,000 원

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보고서설명
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 조사문제의 정의와 조사방법 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *

본문일부/목차
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 1. 마케팅 조사의 의의 1) 마케팅 조사 ① 정의: 마케팅 의사결정을 위한 정보제공을 목적으로 자료를 체계적으로 수집·분석·해석하여 불확실성을 감소시키는 과정 ② 의의: 마케팅 의사결정에 수반되는 불확실성의 감소 ③ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 마케팅 문제에 관련된 조사라는 의미에서 마케팅 조사라는 용어가 널리 사용됨 2. 마케팅 조사의 종류와 마케팅 전략 1) 조사목적에 따른 분류 ① 문제발견 조사: 당장 혹은 가까운 미래에 위기를 초래할 가능성이 높은 문제를 발견하고 확인하기 위해 시행 ② 문제해결 조사: 마케팅 문제 또는 기회가 발견되면 해결책을 찾기 위해 행하는 조사, 마케팅 전략 수립의 모든 단계에서 발생 2) 조사 빈도 및 규모에 따른 분류 ① 애드혹 조사: 산발적으로 발생하는 의사결정을 위한 조사, 가장 흔한 조사유형 ② 신디케이트 조사: 주기적으로 시행하여 정보를 필요로 하는 기업에 판매하기 위한 조사로서 소비자 패널 혹은 점포조사를 통해 이루어짐 예) TV 시청률 조사, 브랜드 점유율 조사, 경쟁 브랜드 가격조사, 소비자 선호도 조사 ③ 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사, 현실적으로 매우 드묾 3) 전략적 마케팅 과정과 마케팅 조사 ① plan → do → see ② 상황분석→STP→마케팅 믹스 결정→통제과정 ③ 시장세분화 표적시장 선정 및 포지셔닝 단계 - 환경요인 분석 및 변화추세 예측 - 기업의 강점과 약점 분석 - 소비자 인구특성, 라이프스타일 분석, 매체사용 현황분석, 추구하는 편익 분석 - 세분시장별 시장규모, 성장 가능성, 경쟁상황 및 수요예측 - 표적시장 선정 - 포지셔닝 전략 마련 ④ 제품 관련 조사 - 제품개념 설정 - 제품 디자인 확정 - 브랜드별 포지셔닝 - 브랜드별 이미지 분석 - 패키지 개발 및 테스트 - 시험 마케팅 ⑤ 유통 관련 조사 - 유통방식 결정 - 소매상 위치 결정 - 상권분석 - 시장 커버리지 전략 결정 - 유통경로 변경 결정 - 물류창고 규모, 위치 등 결정 - 적정재고에 관한 결정 ⑥ 가격 관련 조사 - 가격결정 - 가격변경에 따른 소비자 반응 - 할인 및 공제 정책 - 세분시장별 가격탄력성 분석 ⑦ 프로모션 관련 조사 - 적정 프로모션 예산 결정 - 프로모션 수단별 예산 배분 - 프로모션 수단별 청중의 반응분석 - 세분시장별 광고에 대한 반응 차이 분석 - 광고 슬로건, 주제, 매체 등 결정 - 광고효과 분석 - 중략 -

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