해피레포트 - 기말 미디어3 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :기말 미디어3 현대광고와카피전략 광고.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : happyhappy85 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 23.05.12 / 23.05.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,500 원

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보고서설명
방송통신대학교 기말과제물입니다. 주제에 맞게 작성하였으며, 절대 그대로 제출하시면 낮은 평가점수를 받으니 필히 재편집하여 사용하시기바랍니다. 해당자료는 기본 뼈대라고 생각하시고 챕터별 내용들을 보강하여 최종 제출용 과제물을 완성해야합니다.

본문일부/목차
제목 : 현대광고의 카피전략에 관한 질의응답 목차 1.광고가 소비자에게 미치는 개인적 측면 2.광고의 크리에이티브 측면 3.인쇄광고 13가지 가이드 라인 4.FCB모델과 광고전략 5.카피라이팅의 삼요소 6. 출처 및 참고문헌 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. 광고가 소비자들에게 미치는 영향 중 하나는 첫번째로 심리적요인으로서 인지부조화를 들 수 있다. 인지부조화는 소비자가 상품을 구매한 후 겪는 일종의 구매합리화 과정을 의미한다. 가령 소비자는 광고를 본 뒤 구매하게 된 특정 상품에 대해 일련의 부정적인 정서를 잘 드러내지 않는다. 이는 소비자 스스로가 자신의 구매력에 대한 인지를 더욱 긍정적으로 바라보는 부조화 현상이 일어나기 때문이다. 그렇기 때문에 소비자는 만일 평소에 관심이 없던 어떤 상품에 대해 광고를 보면서 구매하게 되었을 경우 광고에서 드러내는 물건의 긍정적인 특징이 실사용과 잘 부합한다고 믿으려는 성향을 보인다.

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