해피레포트 - 한 가지 촉진전략으로 기업들을 비교 분석 (예시: 쿠팡의 광고전략 vs 위메프의 광고전략 비교)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :촉진관리-한 가지 촉진전략으로 기업들.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : dudtod1102 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 22.09.12 / 22.09.14 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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본문일부/목차
1. 서론 2. 본론 (1) 광고 전략 기법 1) 기존 광고 전략 기법 2) 최근 광고 전략 및 사례 3) “버거킹”과 “맥도날드” 비교광고 마케팅 3. 결론 2. 본론 (1) 광고 전략 기법 1) 기존 광고 전략 기법 ① 타겟(목표 그룹에 대한 분석을 중요시하며, 광고주가 소비자를 상대로 하여 전달하고자 하는 주요 메시지를 중심으로 광고를 만들고, 이로써 소비자의 반응을 얻어내고자 하는 광고이다. ② 광고가 전하는 메시지가 제품의 컨셉 및 소비자 층과 밸런스가 맞아야 하며, 소비자가 의도한 반응 또한 고려하고자 한다. 광고 자체가 차별화되면서도 경쟁업체에서 쉽게 모방하기 어려워야 한다. 또한 광고의 매체 집행을 할 때 타겟이 되는 소비자의 빈틈을 노릴 수 있어야 하며, 이것을 ‘영향력’이라고 한다. ③ 광고를 하는 제품을 고관여, 저관여, 이성적, 감성적으로 구분하는 Matrix를 만들고, 이 특성에 적합한 광고의 메시지를 정하고 전략을 짠다.

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