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  • 사회과학계열

  • 광고 기획의 실제 마케팅 계획과 광고기획, 광고기획과정을 중심으로

  • 광고학_광고 기획의 실제(마케팅 계획.hwp
  • 등록인 dudtod1102
  • 등록/수정일 22.09.09 / 22.09.09
  • 문서분량 3 페이지
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본문일부/목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 계획과 광고 기획
2. 광고 기획 과정
1) 광고 상황 분석
2) 문제와 기회의 추출
3) 목표의 수립
4) 광고 표적 청중의 설정
5) 광고 포지셔닝

Ⅲ. 결론

* 참고문헌
[그림Ⅰ] - 마케팅 계획 수립과정과 광고기획 과정 관계
[그림Ⅱ] - 포지셔닝 맵





Ⅰ. 서론

광고는 창의적 발상의 결과물이라 할 수 있다. 놀라운 아이디어는 생명을 불어넣는 중요한 부분이다. 그러나 전략적 적절성(relevance)이 없는 아이디어는 한순간 반짝이는 불꽃놀이에 불과하다.
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