해피레포트 - [홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 P.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : dove4949 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 21.10.16 / 21.10.16 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 6,000 원

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[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 마케팅 PR이란 2. 마케팅 PR의 목적 3. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성 1) 인터넷이라는 미래의 시장가치 2) 기술의 발전과 정보화시대 3) 고객이 분화된 소비자주의 시대 4) 상호작용 커뮤니케이션 4. 마케팅 PR의 기능 1) 신뢰 부여 기능 2) 소비자 메시지 수용성(receptivity)을 높여주는 기능 3) 비용대비 효과성(ROI) 4) PR적 사고 5. 나의 의견 Ⅲ. 결론 참고문헌 Ⅰ. 서론 국내 인터넷 인구가 지속적으로 증가하면서 인터넷 기업들도 기존 오프라인(off-line)기업들과 같이 새로운 포지셔닝과 공중과의 관계강화가 요구되고 있는 상황이다. 특히, 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 마케팅에 미치는 영향이 크게 되고, 자연히 PR은 마케팅에서 중요한 역할을 담당하게 되었다. PR에 의한 마케팅 전략을 보통 마케팅PR(MPR)이라 부르는데, PR의 전술적 도구와 퍼블리시티를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략으로 기존의 PR처럼 기업의 이미지 제고 단계에 머무르는 것이 아니라 한 단계 나아가 제품 판매 증대라는 실질적인 결과로까지 연결시키는 과정이라고 할 수 있다. 인터넷 기업들에게는 다양한 공중들, 스테이크 홀더들과의 상호작용 커뮤니케이션을 통한 우호적인 관계유지와 브랜드 이미지 관리 등이 궁극적인 MPR 목표가 된다. 따라서 본론에서는 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명해 보겠다.

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