해피레포트 - 2021년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(주관식 문제)

카테고리 : 방송통신 > 기말시험 파일이름 :20211기말_미디어4_영화산업과마케팅_공통.zip 문서분량 : 8 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 압축유틸프로그램 등록/수정일 : 21.05.10 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 11,500 원

미리보기

같은분야 연관자료
2024년 1학기 영화산업과마케팅 중간시험과제물 공통(영화와 MPR 관계, 영화 흥행요인)... 9 pages 19000 원

2023년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(영화의 마케팅 믹스, 버즈 마케팅 9 pages 16500 원

2023년 1학기 영화산업과마케팅 중간시험과제물 공통(영화와 MPR 관계, 영화 흥행요인)... 9 pages 16500 원

2022년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(주관식 문제)... 8 pages 13400 원

2022년 1학기 영화산업과마케팅 중간시험과제물 공통(영화와 MPR 관계, 영화 흥행요인)... 9 pages 13400 원

보고서설명
주관식 문제 - 목 차 - 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 2. 영화 PPL 정의 및 장점과 단점 1) 정의 2) 장점 3) 단점 3. 영화의 마케팅 믹스 (Marketing Mix) 4요소 1) 제품 (Product) 2) 가격 (Price) 3) 유통 (Place) 4) 촉진 (Promotion) 4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들 5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유 참고문헌

본문일부/목차
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 상품으로서의 영화의 특성은 다음과 같다. 첫 번째로 영화는 정보재이자 경험재로 고위험 산업인 동시에 고수익 산업에 속한다. 영화는 정보재이자 경험재로 측정이 불가능하며 필수재가 아닌 사치재이기 때문에 흥행 여부를 예측할 수 없다. 두 번째는 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비 및 창구 효과가 있다는 것이다. 디지털 융합화로 인해 한 편의 영화가 극장 상영을 마친 후에도 여러 경로를 통해 재생산 되고 있는 현상을 말한다. 세 번쨰 특성으로 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가진다는 것이다. 영화는 정보재로 반복된 소비가 아니기 때문에 짧은 수명을 가진다고 할 수 있다. 네 번째는 스타에 대한 의존도가 점차 높아지고 있는 영역이라는 것이다. 마지막 다섯 번째 특성은 영화는 생산 (제작사) 와 관리 (배급자) 가 이원화되어 관리되는 상품이라는 것이다. 2. 영화 PPL 정의 및 장점과 단점 1) 정의 PPL은 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로 일정한 대가를 지불하고 영상매체 속에 자연스럽게 등장시켜 관객의 무의식에 상품의 이미지를 심어주는 간접 광고 기법이다. PPL은 관객에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하는 것으로 간접광고라고도 불린다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 그 대가로 광고주 측은 영화 제작에 소요되는 협찬금이나 협찬 상품을 제공하게 된다. 2) 장점 우선 PPL을 통해 자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있다. 기존의 직접 광고가 가지고 있는 가장 큰 약점은 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었는데, 영화에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할 또한 수행하고 있으므로 관객들에게 자연스럽게 수용될 수 있다. 그리고 극의 몰입으로 인한 브랜드 인지도 제고에 효과적이다. 실제로 미국 마케팅 학회의 연구 결과에 따르면 이글거리는 태양이 여러 차례 노출된 영화가 개봉된 이후 콜라 소비량이 증가했다고 한다. - 중략 -

연관검색어
영화산업과마케팅

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 방송통신 > 기말시험
파일이름 :20211기말_미디어4_영화산업과마케팅_공통.zip
문서분량 : 8 page	등록인 : knouzone
문서뷰어 : 압축유틸프로그램	등록/수정일 : 21.05.10 / ..
구매평가 :	다운로드수 : 1

2021년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(주관식 문제)

판매가격 : 11,500 원