해피레포트 - ASMR 방송 시청 동기와 만족도 및 재시청의도에 관한 연구 : 대학생 집단을 중심으로

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :ASMR 방송 시청 동기와 만족도 및.hwp 문서분량 : 24 page 등록인 : sobieski 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 21.01.25 / 21.03.02 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
■ 국문요약 인터넷 1인 방송 시장이 커지고, 개인 방송이 다루는 콘텐츠의 영역도 확대되어가고 있다. 인터넷 방송의 종류는 먹방, 쿡방, 게임 방송, 음악 방송, 유머 방송, 뷰티 방송, 데일리 방송 등 다양하다. 특히 최근에는 ASMR방송이 인기를 얻어 그 영역을 확대해 나가고 있다. 이 연구는 이런 상황 속에서 그동안 연구가 미진했던 ASMR방송에 대한 연구로써, 특히 ASMR방송을 시청하는 이용자에 대한 연구를 시도한다. 인터넷 방송을 많이 이용하는 20대 대학생들을 중심으로 그들의 ASMR방송 시청동기와 시청동기에 따른 만족도 및 재시청의도를 탐색해 보고자 한다. 남성 4명, 여성 4명을 대상으로 심층 면접을 진행하여 발견한 그들의 ASMR방송 시청 동기는 크게 5가지로 도출되었다. ‘수면 유도 동기’, ‘팅글 추구 동기’, ‘호기심 해결 동기’, ‘학습 집중 동기’, ‘대리만족감 충족 동기’가 그것인데, ‘대리만족감 충족’이라는 예상외의 동기를 발견하기도 했다. 그리고 시청동기에 따라 ASMR방송에 대한 만족도는 달라졌다. 다만, 시청의 동기가 동일해도 만족하는 응답자와 불만족하는 응답자가 모두 있었는데, 이는 사람들 각자가 가진 ‘소리에 대한 선호와 민감성의 차이’에 따른 결과라고 판단된다. 한편, 재시청의도는 처음의 예상과는 달리, 시청동기보다는 만족도와 직접적인 상관관계가 있음이 드러났다. 이것은 ASMR방송 시청자들의 ‘지속적인 시청 추구의 핵심’을 발견한 것이다. 이 연구는 ASMR방송의 이용자에 대한 최초의 연구이자, ASMR 콘텐츠 기획 시 중요하게 염두 해야 할 요소를 밝혀냈다는 점에서 의의를 갖는다.

본문일부/목차
1. 연구의 배경 2. 이론적 논의 3. 연구 문제와 연구 방법 4. 연구 결과 5. 논의 및 결론 참고문헌 별지 - 녹취록 - 인터뷰 참여자 응답표 ------------------------------- 3. 연구 문제와 연구 방법 이 연구는 “최근 부상하고 있는 ASMR 방송을 사람들이 왜 보게 되고, 그 방송에 대해 얼마나 만족하고 있는가?, 그리고 다시 그 방송을 얼마나 보고 싶어 하는가?”라는 문제의식을 풀어내기 위하여 전 연령대 중에서 인터넷 방송 시청의 정도가 가장 크다고 확인된 20대 대학생들과 인터뷰를 진행 하였다. 연구를 진행하면서 풀어내고자 했던 연구문제들은 다음과 같다. 연구문제 1. ASMR 방송의 시청 동기는 무엇인가? 연구문제 2. ASMR 방송의 시청동기에 따른 만족도는 어떠한가? 연구문제 3. ASMR 방송의 시청동기에 따른 재시청의도는 어떠한가? 인터뷰 대상으로 선정된 대학생들은 총 8명으로, 남성 4명과 여성 4명으로 구성된다. 또한 성별뿐만 아니라 ASMR방송을 꾸준히 지속적으로 시청하는 사람과 시청 해본적은 있으나 지속적으로 시청하지는 않는 사람을 ‘시청 빈도’로써 구분하였다. 성별에 따른 차이뿐만 아니라 시청빈도에 따른 다양한 답변의 차이를 이끌어낼 수 있다고 판단되었기 때문이다. 물론 각각의 그룹에 속할 인원의 숫자를 비슷한 수준으로 맞추기 위해 노력했다. 인터뷰에 참여한 학생들의 정보는 아래 <표 1>과 같다. ~

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