해피레포트 - 포시져닝 전략 성공사례(ACE침대를 중심으로)

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :포시져닝 전략 성공사례(ACE침대를.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : ki1077 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.12.26 / 20.12.26 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 레포트 입니다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 전략과 마케팅 방법을 분석한 글입니다.

본문일부/목차
1.ACE침대의 위치 1P 2.ACE침대의 최근 광고 동향 2p 3.포지셔닝 전략의 적합성 및 타당성 3-4P 거시적 환경요인- 인구통계학적으로 보았을 때 대가족에서 핵가족을 지나 이제 1인가구의 비중이 늘어나는 추세로 퀸 사이즈보다는 싱글사이즈의 매트리스의 수요가 증가하며 이와 연결되어 사회경제학적 요인으로 가심비, 소확행이라는 트렌드가 유행하며 고급매트리스 시장에 위협이 되고 있다. 제품관련 시장분석(미시적)- 에이스 제품의 매력은 명품, 제품력, 고급으로 승부하기 때문에 위와 같은 거시적 환경에서 매력도가 떨어 질 수 있는 부분이라고 생각한다. 경쟁 및 자사 분석- 예전에는 시몬스침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한 유통, 판매가 아닌 인터넷을 통한 유통, 판매로 가성비 좋은 매트리스 업체들이 경쟁사로 위협이 되고 있다. 소비자분석- 이러한 환경요인에 따라 소비자의 구매행동을 예상 해 보자면 고급지고 비싼 큰 사이즈의 침대보다는 가성비가 좋거나 싱글사이즈 침대의 수요가 늘어날 것으로 보인다. 또한 라돈침대 파문(2018년 5월) 여파로 소비자들의 매트리스에 대한 불안감은 커지고 있는 상황이다. 정리해보자면 내부환경요인 +Strength : 높은 브랜드 인지도/제품력/기술력 -Weakness: 높은 가격(광고 선전비 대비 연구개발비 비중의 낮음) 외부환경요인 +Opportunity: 라돈침대파문 -Threat: 1인가구증가와 그에 따른 가심비 소확행 트렌드 정착/라돈침대파문으로 인한 매트리스에 대한 소비자의 불안

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