해피레포트 - 이케아(IKEA)의 글로벌 경영-유럽, 미국, 일본, 중국 진출전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이케아(IKEA)의 글로벌 경영-유럽.docx 문서분량 : 14 page 등록인 : dodopaf 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.10.06 / 20.10.06 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,800 원

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보고서설명
본 자료는 이케아(IKEA)의 글로벌 경영-유럽, 미국, 일본, 중국 진출전략에 대해 소개한 자료로 Ⅰ. 이케아 IKEA 회사개요, Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석, Ⅲ. 이케아 IKEA 성공요인, Ⅳ. 이케아 IKEA 사업모델의 구축 과정, Ⅴ. 이케아 IKEA 입점 국가 현황, Ⅵ. 이케아 IKEA 해외진출, VIII. 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략 등에 대해 상세하게 설명한 자료입니다. 여러분들께도 많은 도움이 되었으면 좋겠네요^^

본문일부/목차
[목 차] Ⅰ. 이케아 IKEA 회사개요 Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석 1. 주요 전략 1-1. 마케팅믹스 4P 전략 ▷Price ▷Promotion ▷Product ▷Place 1-2. 차별화 전략 ▷유통차별화 ▷상품기획 차별화 ▷디자인 차별화 Ⅲ. 이케아 IKEA 성공요인 Ⅳ. 이케아 IKEA 사업모델의 구축 과정 Ⅴ. 이케아 IKEA 입점 국가 현황 Ⅵ. 이케아 IKEA 해외진출 1-1. 유럽 1-2. 미국 1-3. 일본 1-4. 중국 VII. 이케아 IKEA 해외진출 전략을 통한 현지화의 노력 1. 이케아 미국진출 사례 1-1. 진출 초기 전략적 한계 ▷기존의 글로벌 전략 ▷미국 시장 진출의 초기 한계 1-2. 적극적 현지화 전략을 통한 극복 2. 이케아 일본의 현지화 사례 VIII. 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략 Ⅴ. 결론 및 나의 견해 IX. 참고문헌 [본 문 내 용] VIII. 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략 비록 수년간의 노력으로 미국에서의 매출이 흑자전환이 되었다고는 하나, 여전히 미국시장 내에서의 점유율은 2~3%로 여타 주변 유럽 국가에서만큼 압도적이지는 못하다. 하지만 미국 시장에서의 현지화 노력을 바탕으로 지역별 매출액 비중에서 17%라는 적지 않은 부분을 차지하게 되었으며, 총 생산의 3%를 미국 현지에서 하고 있는 현재 상태에서 더욱 공격적인 경영을 통해 미국 시장은 물론 글로벌 시장을 공략하겠다는 IKEA이다. ▷자사의 경영자원이 국제적으로 이전 가능한가? IKEA 경영의 핵심은 저가 전략을 바탕으로 한 가격경쟁에서의 우위이다. 이런 가격 경쟁력을 가져오는 중요한 요소로서 생산비 절감 측면과 운송비 절감측면이 바탕이 된다. 생산비 절감 측면은 공급자와의 긴밀한 관계, 전 세계에 퍼진 생산 공장에서의 대량생산이 있고, 운송비 절감 측면에서는 완제품의 판매가 아닌 DIY를 기반으로 한 납작한 포장박스의 효율성의 비중이 크다. 이와 더불어 카탈로그를 통한 광고비의 절감까지 덧붙여 어떤 국제적 시장에서도 IKEA의 저가전략이 유효할 수 있다. [중 략]

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