해피레포트 - 2020년 1학기 패션마케팅 교재 전 범위 핵심요약노트

카테고리 : 방송통신 > 핵심요약노트 파일이름 :20201_핵심요약노트_생활3_패션마케팅.pdf 문서분량 : 73 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 20.07.13 / 20.07.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 11,000 원

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보고서설명
제 1 장 패션현상의 이해 제 2 장 글로벌 패션산업 제 3 장 패션마케팅 관리 제 4 장 패션마케팅 정보 시스템과 패션마케팅 조사 제 5 장 패션마케팅 환경 제 6 장 소비자 구매의사결정과정 제 7 장 패션상품 소비에 영향을 미치는 요인 제 8 장 패션기업의 마케팅 전략 수립 제 9 장 패션기업의 상품관리 제10장 패션기업의 상품기획 제11장 패션기업의 브랜드 전략 및 라벨링 제12장 패션기업의 가격관리 제13장 패션기업의 유통관리 제14장 패션기업의 커뮤니케이션과 촉진관리 제15장 디지털 시대의 뉴마케팅 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *

본문일부/목차
제1장 패션 현상의 이해 1. 패션이란? 1) 유행 스타일 ① 시기별 유행 스타일의 차이 - 20세기 이전 시대에는 변화를 크게 느끼지 못할 정도로 스타일은 느리게 변화했지만, 그 시대를 대표하는 스타일을 일컬을 때 복식이라는 용어가 사용됨 - 시대에 따라 유행 스타일이 변화해 왔던 것은 시대별로 개인이 추구했던 가치관이 달라졌기 때문임 ② 집단별 유행 스타일의 차이 - 개인의 특성, 즉 연령, 직업, 사회적 계층, 라이프스타일 등에 따라 착용하는 스타일이 달라지므로 다양한 유행 스타일이 공존함 - 패션마케팅에서 기본전략 중 하나인 시장세분화의 근거가 되기도 함 2) 유행 스타일의 확산 ① 유행확산 곡선 - 새로운 스타일이 사회 전체로 확산되어 가는 과정을 보여 주는 것 - 정규분포곡선의 형태이며, 특정 유행 스타일을 중심으로 소개에서부터 소멸에 이르기까지의 과정을 보여 줌 - 제품수명주기곡선 또는 유행 곡선으로 불리기도 함 - 유행확산 곡선에서 가로축은 시간을 나타내며, 유행 스타일의 생성에서부터 소멸까지의 기간이 유행의 주기가 됨 - 유행주기는 빠른 경우 1~2주, 긴 경우에는 수십 년의 단위로 표시됨 - 새로 축은 채택하는 사람들의 수가 되면 제품의 생산량이나 상품의 판매량으로 표현되기도 함 ② 유행확산의 단계 - 소개기: 새로운 유행 스타일이 사회에 처음 소개되는 단계 - 상승기 소개된 유행 스타일을 착용하는 소비자가 점차 증가하여 사회적 가시도가 늘어나는 시기 - 가속기: 흥미를 보였던 대중 소비자들이 구매를 시작하면서 수요가 급격하게 증가함 - 절정기: 구매력이 있는 모든 소비자가 거의 다 구매하는 시기 ③ 유행수명주기에 따른 종류: 패드와 클래식 - 중략 -

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