해피레포트 - 통합 입소문 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :통합 입소문 마케팅 전략.doc 문서분량 : 6 page 등록인 : dodopaf 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.03.10 / 20.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
본 자료는 [통합 입소문 마케팅 전략]에 대해 소개한 자료로 부정적 소문이 긴 생명력을 가지게 된 원인, 부정적 소문에 대처하기 위한 통합입소문 마케팅 전략, 부정적 소문을 해소시킨 통합 입소문 마케팅 성공 사례 등에 대해 상세하게 설명한 자료입니다. 여러분들께도 많은 도움이 되었으면 좋겠네요^^

본문일부/목차
[목 차] 1. 부정적 소문이 긴 생명력을 가지게 된 원인 2. 부정적 소문에 대처하기 위한 통합입소문 마케팅 전략 3. 부정적 소문을 해소시킨 통합 입소문 마케팅 성공 사례 [본 문 내 용] 1. 부정적 소문이 긴 생명력을 가지게 된 원인 현대 기업의 커뮤니케이션 활동은 소비자에게 조금이라도 신뢰(Trust)를 더 쌓기 위한 치 열한 경 주이다. 이 신뢰는 기업과 소비자의 관계 속에서 다분히 비대칭적인 개념인데, 일관되고 지속적 인 윤리경영이나 공익 활동 등을 통해서만이 얻을 수 있는 영롱한 유리 구슬인 반면 조그마한 실 수로 인한 비적절한 대응은 힘겹게 이루어 놓은 신뢰를 하루 아침에 잃을 수 있기 때문에 다소 억울하지만 기업은 늘 긴장하여야 한다. 특히나 인터 넷 매체의 복제성, 브로드캐스팅(Broadcasting), 동시성과 같은 특징 때문에 소비자의 부정적 메시지가 천문학적인 예산을 들여 쌓은 기업의 명성(Reputation)을 한 순간에 무너뜨리기도 한다. [중 략]

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