해피레포트 - 브랜드 구축과 관리

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :브랜드 구축과 관리.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.03.02 / 20.03.02 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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자료명 : 브랜드 구축과 관리 브랜드 구축과 관리에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <브랜드 구축과 관리> A+ 과제물 브랜드 구축과 관리 뛰어난 브랜드는 고객으로부터 차별적이며 우호적인 반응을 쉽게 이끌어낼 수 있어 브랜드는 이제 자산으로 취급된다. 특정브랜드를 선호하는 고객의 72%는 자신이 선택한 브랜드를 경쟁사 브랜드보다 20% 더 비싼 가격으로 구입할 의사가 있다는 연구결과는 브랜드가 가치 있는 자산임을 보여준다. 높은 브랜드 자산은 기업에게 결정적인 경쟁우위를 제공한다. 높은 브랜드 자산은 고객의 높은 인지도 그리고 충성도를 수반하고 있으므로 유통업체와의 협상에서 유리한 위치를 점할 수 있다. 현재뿐만 아니라 기업의 미래에도 영향을 줄 수 있는데 브랜드 자산의 기반이 되는 고객자산을 이용하여 이미 확보한 충성고객 집단을 대상으로 신규제품 판매에 나설 수 있어 신제품의 성공가능성을 높인다. 1. 브랜드의 구축 브랜드 전략의 주요 의사결정은 브랜드 포지셔닝, 브랜드명 선택, 브랜드 소유자의 결정, 브랜드 개발 등을 포함한다. ․ 브랜드 포지셔닝: 목표고객의 마음속에 자사 브랜드를 명확히 포지션 할 필요가 있다. 포지션은 제품속성, 제품편익, 소비자 신념과 가치의 세 가지 수준에서 구성될 수 있다. ․ 브랜드명 선택: 브랜드명 선정을 위해 제품, 제품편익, 목표시장, 제안 된 마케팅 전략 등을 세심히 검토해야 한다. 바람직한 브랜드 명은 제품의 편익과 품질을 전달할 수 있고, 발음하기 쉽고, 기억하기 용이해야 한다. ․ 브랜드 소유권자 결정: 제조업체의 브랜드, 유통업체가 붙인 소매점 브랜드, 제조업체가 판매한 라이센스 브랜드, 다수의 기업이 공동으로 출시한 공동브랜드가 있다. ․ 브랜드 개발: 제품 범주 내에 새로운 형태, 컬러, 사이즈, 원료, 향의 신제품에 기존 브랜드 명을 함께 사용하는 라인확장 브랜드, 현재의 브랜드명을 새로운 제품 범주에 신제품으로 확장하는 브랜드 확장, 동일 제품범주에서 여러 개의 브랜드 제품을 도입하는 복수브랜드, 기존 브랜드명의 명성이 약화됨에 따라 혹은 새로운 제품범주로 진출하고자 할 때 새로이 신규브랜드를 개발하는 브랜드 개발 전략이 있다. ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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