해피레포트 - 마케팅의 의의

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅의 의의.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.02.28 / 20.02.28 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
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본문일부/목차
자료명 : 마케팅의 의의 마케팅의 의의에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <마케팅의 의의> A+ 과제물 마케팅의 의의 기업경영의 사업기능 중 하나인 마케팅은 기업조직과 시장환경을 연결시키는 핵심적인 역할을 담당한다. 즉 마케팅은 조직의 목표달성과 사회적 책임의 수행을 위하여, 사회기회의 발견 및 경쟁사보다 뛰어난 차별적 우위를 개발하고, 이를 기초로 표적고객과의 상호 유익한 교환을 창조 ․ 유지 ․ 발전시킬 수 있는 제품, 아이디어, 서비스의 개발, 교환가격 및 경로의 설정, 촉진활동의 수행 등을 위한 프로그램을 계획 ․ 집행 ․ 통제하는 활동이라고 할 수 있다. <그림> 마케팅의 개념 위의 그림에서 보는 바와 같이 기업의 목표는 주어진 시장환경에서 생존하고 계속적으로 성장해나가는 것이다. 또한 소비자는 자신의 필요와 욕구가 충족되기를 바란다. 기업은 이러한 목표를 달성하기 위해 제품을 생산하여 소비자들에게 제공한다. 그리고 소비자는 이들 제품에 대해 일정 대가를 지급하여 구매한 후 자신의 욕구를 충족시키려 한다. 이들 일련의 활동은 바로 교환으로 볼 수 있으며, 이러한 거래가 이루어지는 곳이 바로 시장이다. 따라서 생존과 성장이라는 기업의 목표와 필요와 욕구의 충족이라는 소비자의 목표달성을 위해 상호간의 제품과 현금이 시장을 통해 교환되고 있다고 볼 수 있다. 따라서 마케팅(marketing)이란 시장(market)이 변하면서(ing), 이에 효과적으로 대응해 나가는 기업 활동의 총체적 과정으로 파악할 수 있다. 유능한 경영자는 마케팅기능을 통하여 시장 환경의 변화를 파악하고 이에 적절히 적응해야 하며, 나아가 시장을 선도해 나가야 한다. 경쟁이 치열해지고 고객의 기호와 요구조건이 까다 ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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