해피레포트 - 마케팅관리의 과정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅관리의 과정.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.02.28 / 20.02.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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자료제목 : 마케팅관리의 과정 마케팅관리의 과정에 대한 레포트 자료입니다. <마케팅관리의 과정> 작성에 도움이 되시기를 바랍니다.

본문일부/목차
자료명 : 마케팅관리의 과정 마케팅관리의 과정에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <마케팅관리의 과정> A+ 과제물 마케팅관리의 과정 마케팅 관리과정(marketing management process)은 일반적으로 전략적 계획과 마케팅 계획부문으로 나누어 생각해 볼 수 있다. 전략적 계획은 기업사명의 정의, 기업목표의 설정, 사업포트폴리오의 분석, 성장전략의 수립 순으로 이루어지며, 마케팅계획은 시장기회의 분석, 표적시장의 선정, 마케팅 믹스의 개발, 마케팅 프로그램의 실행 및 통제로 구성되어진다. 이와 같은 일련의 마케팅 관리과정에 대한 설명은 다음과 같다. 전략적 계획이란 조직의 목표와 능력을 변화하는 환경에 적합 시키며 유지하기 위한 관리과정으로서 기업 전체적인 관점에서 이루어지는 장기적 계획이다. 기업사명의 정의란 곧 사업영역을 규정하는 일이다. 사명은 흔히 제품 ․ 기술 ․ 고객집단 ․ 고객욕구 등에 입각해서 정의된다. 사명을 정의하는 데 있어서 "우리는 화장품을 만드는 회사다"라는 식의 제품 개념에 입각한 사명정의보다는 환경의 변화에 유연하게 대처할 수 있게 "우리 회사의 사명은 인간의 아름다워지고자 하는 욕구를 충족시켜 주는 것이다"라는 식의 고객욕구에 따른 사명정의가 보다 바람직하다. 기업의 사명은 구체적 경영목표로 전환되어야 하고 모든 경영자는 목표에 의한 관리를 수행해야 한다. <그림> 마케팅 관리의 과정 경영목표는 일반적으로 매출액 ․ 이익 ․ 시장점유율 등에 입각하여 설정되어진다. 경영목표를 설정할 때는 실현가능한 목표를 설정해야 하고, 구체적으로 기술하고, 가능하면 계량적으로 표현하고 일관성이 있어야 한다. 사업포트폴리오 분석은 회사 내 각 사업의 현재위치를 분석 ․ 평가하는 방법으로 제품포트폴리오 관리기법과 유사하다. 성장전략을 수립하는 데는 그림에 있는 것과 같은 제 ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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