해피레포트 - 마케팅 본질

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 본질.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.02.28 / 20.02.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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자료제목 : 마케팅 본질 마케팅 본질에 대한 레포트 자료입니다. <마케팅 본질> 작성에 도움이 되시기를 바랍니다.

본문일부/목차
자료명 : 마케팅 본질 마케팅 본질에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <마케팅 본질> A+ 과제물 마케팅의 본질 마케팅이란 만들어진 제품을 단순히 판다는 의미보다 고객의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 제품을 생산하여 판매한다는 의미이다. 따라서 기업의 경영목표는 매출액 증대만을 통한 이윤추구에서 고객의 만족을 통한 이윤추구로 변하게 되었다. 그러다가 최근 마케팅은 사회적 마케팅개념으로 변해가고 있다. 이는 자기 기업만을 위한 폐쇄적인 마케팅활동이라기보다 사회 전체의 복지를 강조하는 개방적인 마케팅활동을 의미하게 되었다. 이상의 내용을 토대로 마케팅의 본질을 살펴보도록 하자. 첫째, 마케팅은 목표지향적이다. 모든 조직은 나름대로의 목표를 갖고 있으며, 조직의 마케팅활동은 목표달성에 공헌할 수 있어야 한다. 영리를 목적으로 사회에 제품과 서비스를 제공하는 생산조직, 즉 기업이 계속적으로 생존하고 성장하기 위해서는 이익이 뒷받침되어야 하고 이를 위해서는 매출을 위한 마케팅이 필수적 활동이 된다. 둘째, 마케팅은 시장지향적이다. 시장은 마케팅활동의 출발점이고 동시에 종착점이다. 가령, 기업이 새로운 제품을 개발하는 것도 시장에서의 고객수요조사와 경쟁분석을 기초로 해야 하고, 개발된 신제품의 성공여부도 시장에서 고객의 반응과 경쟁사의 대응에 의해 결정되는 것이다. 따라서 기업은 틀림없이 시장에서 더 효과적으로 고객에게 만족을 전달해 줄 수 있도록 노력하여야 한다. 셋째, 현대마케팅은 사회지향적이다. 사회지향적 마케팅이란 기업의 경영환경의 중요성을 이해함과 동시에 사회적 책임을 수행하는 마케팅활동을 전개한다는 것이다. 즉 이는 기업을 둘러싸고 있는 소비자, 종업원, 주주, 지역사회, 국가 등에 대한 책임을 다하며 더 나아가서 환경오염, 자원부족, 폭발적인 인구증가 등의 제반 사회문제를 해결하는 방향으로 마케팅활동이 이루어져야 한다는 것이다. 사회지향적 마케팅이 강조되는 이유는 기업규모의 대형화로 인하여 기업의 공익성이 강조되기 때문이다. ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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