해피레포트 - 일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : symbol2000 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 18.05.13 / 18.05.13 구매평가 : 다운로드수 : 12 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오 Ⅰ 서론 Ⅱ 본론 1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개념 1) 일면적 광고 메시지 2) 이면적 광고 메시지 2. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과 1) 이면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장 2) 일면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장 3) 일면적/이면적 광고 메시지 설득효과 결론 Ⅲ 결론 및 의견 참고문헌

본문일부/목차
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오 Ⅰ 서론 광고는 궁극적으로 자사 상품을 타사의 동일 상품과 직접 비교하여 보여줌으로써 자사 상품의 우수성을 가장 효과적으로 알리고자 하는 광고이다. 광고는 잘만 쓰면 소비자의 선택에 도움을 주고 나아가서는 품질에 대한 선의의 경쟁을 유도하는 순기능을 가지고 있다. 특히 광고 제작자들에게 광고는 늘 유혹의 대상이 되고있는데, 이는 평범한 내용의 일반 광고보다는 상품의 장점을 쉽고 명확하게 설명할 수 있어 소비자의 기억에 오래 남기 때문이다. 인지도가 낮은 무명 상품의 경우 기존 제품에 맞서 곧바로 시장에 진입할 수 있는 효과적인 수단이기도 한다. 광고 메시지에서는 브랜드의 긍정적 측면을 부각시키는 일면적 광고 메시지와 브랜드의 부정적 측면도 포함시키는 이면적 광고 메시지로 나눌 수 있는데 본론에서는 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득 효과에 대해 살펴보고자 한다. Ⅱ 본론 1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개념 1) 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지는 메시지 제시 형태에 있어서 자사 제품의 장점이나 우월성만을 일방적으로 강조하여 제시하는 것이다. 그러나 일면적 광고 메시지는 자사 제품의 긍정적인 측면만 제시되므로 소비자들의 반박이나 신뢰성이 저하될 수 있다. 2) 이면적 광고 메시지 2. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과 Swinyard는 비교광고의 상대적 효과는 비교광고가 유발하는 반박적 주장의 정도와 일면적 혹은 이면적 메시지의 유형과 관련된다는 점을 지적하였는데 일면적, 이면적 메시지의 설득효과에 대한 논의는 설득커뮤니케이션에서 고전적인 주제로 다루어졌다. Mazis는 일면적, 이면적 광고 메시지를 할 수 있다는 가능성을 제시하였고 비교광고 메시지는 브랜드의 긍정적 측면을 부각시키는 일면적 광고 메시지와 브랜드의 부정적 측면도 포함시키는 이면적 광고 메시지로 나눌 수 있다. Belch는 일면적 광고 메시지보다 이면적 광고 메시지가 브랜드 인지에 더 효과적이라고 주장하였고, Kamins와 Assael은 신규브랜드를 광고하는데 이면적 광고 메시지가 일면적 광고 메시지보다 반론이 적고 더 높은 구매의도를 유도한다고 주장하였다. 이에 연구결과를 토대로 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과를 살펴보면 다음과 같다. 1) 이면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장 ① Hovland, Lunmsdaine, Sheffield에 의하면 메시지가 전달하고자 하는 내용이나 주장에 합당한 정보를 제시하는 일면적 광고 메시지와 전달하고자 하는 내용이나 주장의 반대입장을 제시하는 이면적 광고 메시지에서 설득에 영향을 주는 요인으로 이슈에 대해 이미 잘 알고 있..<중략>.. 2) 일면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장 3) 일면적/이면적 광고 메시지 설득효과 결론 Ⅲ 결론 및 의견 참고문헌

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