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  • [광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오

  • [광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시.hwp
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  • 등록/수정일 17.11.23 / 17.11.23
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[광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오
본문일부/목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략이란

2. 시장세분화 전략의 조건
1) 측정가능성
2) 접근가능성
3) 실질성
4) 기업의 능력에 맞는 세분화 정도

3. 시장세분화 전략의 변수

4. 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명
1) 대량 마케팅
2) 세분시장 마케팅
3) 틈새시장 마케팅
4) 미시 마케팅

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

Ⅰ. 서론

기업이 가지고 있는 제한된 인적, 물적 재무 자원과 정보를 가지고서는 전체 시장을 충분하게 추적하거나 접근할 수가 없으며 또한 경쟁자들의 전체 시장에 대하여 한 기업에서 대응할 수가 없다. 그래서 이러한 문제를 해결하는 방법이 시장세분화이며 시장세분화의 목적은 전략적 의미에서 기업의 투자수익률(returnon investment)을 제고하고자 하는데 있다. 따라서 본론에서는 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명해 보겠다.
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