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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :롯데리아.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 롯데리아 경영전략 레포트입니다.
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- 본문일부/목차
- 1. 표준화전략
2. 글로벌 경영전략
(1) 베트남진출 성공사례
(2) 중국진출 실패사례
3. 광고 및 판촉전략
4. CSR (기업의 사회적책임) 전략
롯데리아는 베트남에서 40%의 패스트푸드 시장점유율을 차지할 정도로 큰 성공을 거두었다. 이는 롯데리아의 베트남 진출 전략이 성공했다는 것으로 볼 수 있고, 그 원인으로 6가지를 꼽을 수 있다.
첫째로 초기선점 효과이다. 롯데리아는 베트남 시장에서 다른 경쟁업체보다 일찍 진출함으로서 선점효과를 얻을 수 있었다.
두 번째로 베트남 내의 패스트푸드시장의 가파른 성장이다. 베트남 내에서의 패스트푸드 시장에 대한 열풍으로 패스트푸드 수요가 많아졌고 그에 따라 시장을 선점한 롯데리아가 많은 이익을 거둘 수 있었다.
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