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  • (국제브랜드관리 C) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.

  • [K-POP의 성공요인 및 장애요인과.hwp
  • 등록인 ymiscta
  • 등록/수정일 16.09.17 / 16.09.17
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무역학과 2학년 국제브랜드관리 C형
한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.

* 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다
본문일부/목차
I. 한류의 발전계기
II. K-POP의 성공요인
III. K-PO의 한계점 및 장애요인
IV. K-POP의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
V. 결론 및 시사점

I. 한류의 발전계기와 발전단계

‘한류’는 한국의 대중문화 즉 영화, 방송, 대중음악, 패션 등이 해외에서 인기몰이를 하고 있는 현상을 말한다.1999년 국내인기 TV드라마 <별은 내 가슴에>가 중국에 소개되어 인기를 얻으면서 중국 내 한국 대중문화열풍이 시작되었다. 이후 한류드라마 열풍은 중국뿐만 아니라 타이완, 홍콩, 베트남, 인도네시아 등 동남아시아 전역으로 확산되었다. 2000년대 중 후반부터는 한국의 대중가요가 아시아를 중심으로 유럽과 남미 중동지역까지 세계 각국에서 사랑을 받으며 한류열풍을 이어갔다. K-POP의 다양한 장르 중에서도 세계의 젊은이들 사이에서 많은 화제를 불러일으킨 것은 한국 아이돌그룹들의 음악이었다. K-POP의 선두주자로 손꼽히는 아이돌그룹 ‘슈퍼주니어’는 대만차트에서 100주 이상 1위를 하는 저력을 보였고 ‘원더걸스’ 또한 한국인 최초로 빌보드 핫 100위에 진입하고 이외에 많은 아이돌 그룹들이 일본으로도 진출을 하여 일본 오리콘 싱글 차트 일간 1위에 오르는 등 엄청난 한류 열풍을 일으켰습니다. 한국 아이돌그룹의 특징은 단순하고 따라부르기 쉬운 멜로디라는 장점들과 서양의 팝과는 다른 또하나의 특징은 시각적 즐거움이 크다는 점이다. 또 음악 기획사에 의하여 오랜 기간 훈련을 받은 아이돌가수들은 잘생긴 외모와 감각적인 패션스타일, 화려한 댄스와 무대장치 등을 통해 눈을 즐겁게 해준다. K-POP이 널리 퍼지게 된 데에는 온라인 커뮤니티를 통한 홍보가 큰 몫을 차지했다.음악 기획사들은 소속 가수들의 홍보용 뮤직비디오를 유투브 등에 올리며 온라인 마케팅을 펼쳤고 이를 접한 이들이 트위터,페이스북 등 sns를 통해 확산시키는 식으로 전세계 젊은이들에게 K-POP이 급속도로 전파되었다.

한류의 발전단계를 3단계로 나눠볼 수 있는데 1997년에서 2000년 초 한류가 생성된 ‘한류1기 ’, 2000년 중반 하늘 높은 줄 모르고 치솟는 시기가 한류의 심화기 즉 ‘한류2기’ 2000년 후반 중동, 북아프리카 등 아랍권과 중남미를 지나 유럽 상률을 준비하고 있는 지금이 ‘한류3기’ 라고 정의할 수 있는데 그 대표적인 콘텐츠가 바로 K-POP이다. 한류 3기는 ‘신 한류’로 불리며 K-POP이 인기를 주도해 가고 있다. ‘신 한류’ 현상은 현재 다양한 의미로 사용되어 일반적으로 합의된 개념이 도출되지 않은 상태지만 K-POP중심의 한국 콘텐츠가 인터넷 등 뉴미디어를 기반으로 능동적 성향의 수용자들 사이에서 자발적으로 수용 확산되는 현상을 말한다.
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