로그인 회원가입 고객센터
레포트자기소개서방송통신서식공모전취업정보
campusplus
세일즈코너배너
자료등록배너

국내 및 해외기업의 해외진출 성공 및 실패사례


카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :국내 및 해외기업의 해외진출 성공 및.ppt
문서분량 : 42 page 등록인 : hb2577
문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 16.04.12 / 16.04.12
구매평가 : 다운로드수 : 0
판매가격 : 3,800

미리보기

같은분야 연관자료
팔도 도시락과 오리온 초코파이의 러시아 진출... 21 pages 2000
PPT“도시락” 러시아 진출 사례 분석[기업선정 이유 및 기업소개.러시아 시장 환경 분석.러시아 26 pages 3000
보고서설명
본 자료는 국내 및 해외기업의 해외진출 성공 및 실패사례에 대해 소개한 자료로 국내기업사례로 한국야쿠르트의 러시아 진출성공사례와 롯데백화점 러시아 진출실패사례에 대해
설명하였으며, 외국기업사례로 켈로그의 인도진출 실패사례와 P&G의 일본진출 실패와 성공사례 등에 대해 각각 상세하게 설명한 자료임

본문일부/목차
[목 차]

1. 세계 연도별 수출입 현황

2. 한국야쿠르트의 러시아 진출성공사례

3. 켈로그의 인도진출 실패사례

4. 롯데백화점 러시아 진출실패사례

5. P&G의 일본진출 실패와 성공사례

6. 현지화의 필요성


[본 문 내 용]

4. 롯데백화점 러시아 진출실패사례

* 롯데백화점의 실패요인

1) 백화점 외관

롯데백화점 모스크바 점이 외면을 받은 원인 중 하나로 백화점 외관을 꼽을 수 있겠다. 러시아의 대다수 백화점들은 화려하고 고풍스러운 궁전 같은 모습인데 그에 반해 롯데백화점 모스크바 점은 딱딱하고 유리로 만들어진 건물이었다. 러시아에서 이러한 건물은 사무용 건물로 인식되기 때문에 러시아인들에게는 이것이 백화점이라고 인식할 수조차 없는 건물이었다.
그 외에도 러시아는 땅이 넓어 대부분의 건물이 4층 이상은 올라가지 않는 저층인데 반해 L백화점은 지상7층까지가 백화점으로 운영돼 러시아인들이
4층 이상까지는 백화점 내부를 둘러보지 않았다는 점, 또한 러시아인들은 지상주차장을 선호하는데 L백화점은 지하 주차장을 해 놓았다는 점이다.

2) 잘못된 제품구성

(ex) 돌침대

건물 외관의 문제도 있었지만, 일부 입점업체 중 돌침대 업체들은 철수할 수밖에 없었다. 돌침대는 러시아에선 돌 위에 죽은 사람만 올라가는 풍속이 있다는 점을 알지 못한 롯데백화점의 큰 실수도 한 요인이 되었다.
또한 의류매장에서는 고객들이 원하는 사이즈가 없어 구매하지 못하는 웃지 못 할 풍경마저 벌어졌다. 러시아인의 체형에 맞는 옷이 준비되지 않은 탓이었다.
연관검색어
한국야쿠르트 러시아 진출

구매평가

구매평가 기록이 없습니다
보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다.  (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기

 

⼮üڷٷΰ ⸻ڷٷΰ thinkuniv ķ۽÷