해피레포트 - 마케팅전략 - KTF의 성공적 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅전략 - KTF의 성공적 마케팅.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 16.02.15 / 16.02.15 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 배경 Ⅱ. 본론 1. KTF 소개 1.1 KTF 란 1.2 KTF의 성장배경 1.3 KTF의 회사비전 2. KTF 마케팅 전략 2.1 소리가 보여요, PCS 016 2.2 대한민국 이동통신 KTF 2.2.1 코리아팀 파이팅 2.2.2 조절하자 내맘대로, 비기 2.2.3 KTF적인 생각이 대한민국을 움직입니다 2.3 Have a good Time 2.3.1 KTF적인 생각이 공공예절 캠페인 2.3.2 쓰던 번호 그대로, 모두의 010 2.3.3 생각을 이동하라 2.3.4 깨어나라! 우리는 붉은악마다 2.3.5 디자인에 미치다 Ⅲ. 결론 1. 느낀 점 Ⅳ. 참고문헌 1. 참고 도서 2. 참고 사이트

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 배경 현재 개인휴대폰의 수요가 증가함에 따라 휴대폰이 우리의 생활과 밀접한 연관을 가지게 되었다. 우리나라의 경우 휴대폰 보급률이 76.5%로 세계최고의 보급률을 자랑하며 이동 통신 이용률도 급증하고 있다. 핸드폰 시장의 수요에 따라 이동통신은 초고속 인터넷과 함께 우리나라를 정보통신 강국의 반열에 올려놓은 일등공신이 되었다. 이러한 이동통신 시장을 이끄는 많은 기업들은 장기적 생존과 성장을 보장하기 위해 변화하는 시장에 기업의 목표, 능력을 접합 시킨 전략적 마케팅 계획을 수립 하여 시장에서 살아남고자 하고 있다. 하지만 초기 이동통신 시장에서는 SK 텔레콤의 독점에 가까워 다른 기업이 성장하기 어려운 상황이었다. 이러한 상황 속에서 KTF는 여러 가지 전략적 마케팅으로 새로운 기록을 갱신하며 이동통신 업계의 2위 주자로 거듭나게 되었다. KTF는 이동통신사의 후발주자로 진입하였음에도 불구하고 빠른 사회 변화에 발맞춰 적절한 마케팅을 구사하며 기업의 목표와 능력을 반영하는 성공적인 마케팅전략으로 꾸준한 성장을 이룩한 기업이다. 이렇게 이동통신 업계 중에서 `단기간에 최다 무선 통신고객`을 확보 할 수 있게 한 KTF의 전략적 마케팅에는 어떠한 것들이 있으며, 앞으로의 KTF의 성장 가능성을 알아보고자 조사 기업으로 선정하게 되었다. Ⅱ. 본론 1. KTF 소개 1.1 KTF 란? KTF는 통합 대표 브랜드 겸 사명으로서, ‘KT`는 한국을 대표하는 통신기업 즉 KT(한국통신)의 일원으로서 KT그룹차원의 CI를 반영하였으며 ’F‘는 무선분야의 선두기업으로서 (First In Mobile)로서 재미있고(Fun),빠르고(Fast), 독창적인(Frontier) 서비스를 제공하여 고객의 생활에 친근하게(Friendly) 다가가는 기업이 되겠다는 의지의 표현이다. 1.2 KTF 성장 배경 KTF의 역사는 1990년대 무선통신의 시대가 열릴 것이라는 전망 속에 처음 한국통신 프리텔이 전무후무한 경쟁을 뚫고 1996년 6월 PCS사업권을 획득하게 되면서 시작 되었다. 사업권 획득 이후로 한국통신프리텔은 홈페이지 개설 및 조직 개편과 고객센터 구축을 하여 전국적으로 PCS 상용화를 시작하였다. 이렇게 시작된 사업은 서비스 시작 하여 13개월 만에 이동전화 회사 2위 업체로 도약하게 하였고 그 후로도 N016 및 20대를 겨냥한 Na라는 전략 아이템을 내세워 서비스 브랜드 시대에 돌풍을 일으켰다. 그 후로 2001년 KTF라는 이름을 내걸고 보다나은 서비스를 제공 하면서 2002년에는 가입자 1000만이라는 기록을 세우며 세계적인 이동통신 기업으로 성장하게 된다. 그러한 KTF는 타 통신회사 간의 무한한 경쟁 속에서도 꿋꿋이 자신들만의 경영철학이 있었는데 그것은 바로 고객이 중심이 된 최상의 서비스를 제공한다는 것이었다. 그러한 경영 이념으로 2003년에는 이동통신업계 최초로 식스시그마 경영 혁신을 도입하였고 그 경영 마인드를 바탕으로 이동통신 분야에서 가장 성공적인 식스시그마를 추진한 기업으로 자리 매김 하게 된다. 현재 이르러 KTF는 기존에 접할 수 없었던 영상통화가 가능한 Show라는 새로운 마케팅 전략을 내세워 고객들에게 꾸준한 사랑을 받으며 성장가도를 달리고 있다.

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