해피레포트 - 소비자 분석과 의사결정과정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자 분석과 의사결정과정.ppt 문서분량 : 37 page 등록인 : hb2577 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.12.29 / 15.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 4,200 원

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보고서설명
본 자료는 소비자 분석과 의사결정과정에 대해 설명한 자료로 소비자 분석과 마케팅의 관계, 소비자 행동의 결정요인, 관여도의 개념, 소비자 의사결정과정의 일반모델 소비자 정보처리과정, 광고효과의 소비자 구매과정, 소비자 의사결정과정과 정보처리과정의 관계, 소비자 의사결정과정 1) 문제인식, 2) 정보탐색, 3) 대안평가, 4) 구매, 5) 구매후 행동, 구매의사결정의 유형(목표 갈등의 유형), 정보처리과정 1) 노출, 2) 주의, 3) 지각, 4) 반응 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부/목차
[목 차] 어떤 과정을 거쳐 사고하는가? 소비자 분석과 마케팅의 관계 소비자 행동의 결정요인 관여도의 개념 소비자 의사결정과정의 일반모델 소비자 정보처리과정 광고효과의 소비자 구매과정 소비자 의사결정과정과 정보처리과정의 관계 소비자 의사결정과정: 1) 문제인식 소비자 의사결정과정: 2) 정보탐색 소비자 의사결정과정: 3) 대안평가 소비자 의사결정과정: 4) 구매 소비자 의사결정과정: 5) 구매후 행동 구매의사결정의 유형: 목표 갈등의 유형 정보처리과정: 1) 노출 정보처리과정: 2) 주의 정보처리과정: 3) 지각 정보처리과정: 4) 반응 [본 문 내 용] * 소비자 분석과 마케팅의 관계 ○ 시장세분화(market segmentation): 전체 시장을 기업의 마케팅 믹스 투입에 대하여 유사한 반응을 할 것으로 추정되는 여러 개의 고객집단으로 나누는 과정 ○표적시장의 결정(Targeting): 여러 개의 세분시장들 중 그 기업이 욕구를 가장 잘 충족시킬 수 있고, 경쟁우위를 확보할 수 있는 세분시장을 선정하는 과정 ○포지셔닝(Positioning): 소비자의 마음 속에서 특정 브랜드가 경쟁 브랜드와 비교하여 상대적으로 어떤 위치를 차지하도록 하는 마케팅 노력

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