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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고와 PR 판매촉진.ppt 문서분량 : 22 page 등록인 : hb2577 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 15.09.22 / 15.09.22 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 본 자료는 광고목표, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고효과측정, PR(Public Relations)의 개념, 홍보의 필요성, 판매촉진의 개념, 판매촉진도구 등에
대해 상세하게 설명한 자료임
- 본문일부/목차
- [목 차]
1. 광고관리 의사결정
2. PR(Public Relations)
3. 판매촉진
[본 문 내 용]
(1) 광고목표 설정
0 표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거
0 광고목표의 예
- 정보전달적 광고(informative advertising)
신제품을 시장에 소개하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데
광고목표가 있음
- 설득적 광고(persuasive advertising)
경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음
비교광고의 형태를 띄기도 함
- 상기광고 (reminder advertising)
성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이
사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음
- 연관검색어
- 광고예산
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