해피레포트 - [중소기업경영론 공통] 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[중소기업경영론 공통] 주위의 중소기.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.09.18 / 15.09.18 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 3,500 원

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보고서설명
[중소기업경영론 공통] 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 중소기업 마케팅의 필요성 2. 중소기업 마케팅전략 조사 - ‘광동제약‘ 1) 회사개요 2) 비타 500의 출시 배경 3) 비타500의 STP 전략 분석 (1) 시장세분화(segmentation) (2) 표적시장 선정(targeting) (3) 포지셔닝(positioning) 4) 비타500의 4P 분석 (1) 제품(product) (2) 가격(price) (3) 시장(place) (4) 판촉(promotion) 3. 광동제의 마케팅전략 평가 4. 광동제의 마케팅전략 개선방안 1) 틈새시장 중요성 2) 고객 서비스의 차별화 3) 유통 경로의 차별화 4) 커뮤니케이션의 차별화 5) 가격 차별화 5. 중소기업의 마케팅 전략 개선방안 1) 시장세분화(Segmentation) 2) 표적시장의 선정(Targeting) 3) 포지셔닝(positioning) 6. 시사점 Ⅲ. 결론 참고문헌 Ⅰ. 서론 우리나라 정부방침이 대기업위주의 방침으로 되어있어 중소기업은 생존의 존립이 어려운 상태이다. 우리나라 중소기업은 매우 미약한 생산설비와 기술개발에의 투자가 거의 이루어지지 않고 있으며 우수한 인재도 모두 대기업에 빼앗겨 버리는 실정이다. 이에 따라서 어려운 중소기업을 살리려면 개성있고 강한인상을 남길만한 시장에서 치열한 경쟁과 기업이 가지고 있는 자원의 한계에 따라 틈새 마케팅이 활성화 되어야 한다고 생각한다. 마케팅 측면에서 중소기업은 상대적으로 대기업에 비하여 수요파악이 비교적용이하고 틈새시장에 적합하므로 수요의 다양화에 신속하게 대응할 수 있다는 이점을 지니고 있다. 그러나 중소기업 마케팅활동 강화는 예컨대, 많은 경우에 영업소의 증설, 판매사원의 증원 또는 고객과의 접촉증대 등으로 이해되고 있는 실정이

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