해피레포트 - 마케팅 보고서 - 미니 쿠쿠 마케팅 보고서

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 보고서 - 미니 쿠쿠 마케팅.hwp 문서분량 : 23 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.05.13 / 15.05.13 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 서론 1. 1인 가구의 증가 2. 소비 트랜드의 변화 3. 1인 가구와 밥 Ⅱ. 나는 혼자 산다. 미니 쿠쿠 1. 쿠쿠 소개 1) 기업 소개 2) 제품 소개 2. 쿠쿠에 대한 인식도 설문조사 1) 설문지 샘플 2) 결과 3. 미니 쿠쿠의 마케팅 전략 분석 1) SWOT 분석 2) STP 분석 3) BCG 매트릭스 Ⅲ. 결론 1. 종합분석 2. 향후 발전 과제 3. 결론 Ⅳ. 참고문헌

본문일부/목차
1. 1인가구의 증가 혼자 사는 사람들이 많아지면서 1인가구라는 용어를 많이 사용하기 시작했다. 1인가구의 정확한 뜻을 정의 해 놓은 곳은 없다. 말 그대로 혼자서 사는 사람이 1인가구이다. 이러한 1인가구는 독신남녀와 독거노인 그리고 대학생 등이 있다. 우리나라는 지난 2000년 220만 가구(통계청)였던 1인 가구가 2005년 317만, 2010년에는 410만 가구로 급속히 늘어났다. 그리고 지금 현재 1인가구의 수는 4,888,724로 전체인구의 약 30% 달하는 높은 수치를 기록하고 있다. 10년 만에 1인가구의 수가 2배로 급속히 증가한 것이다. 통계청에 따르면 2010년 우리나라 1인 가구의 점유율이 30%에 달했으며 2030년에는 전체 가구의 1/3이 1인 가구가 될 전망이다. 1인가구가 인구의 약 30%의 비중을 차지하고 앞으로도 점차 증가하리라는 통계청의 보고에 따르면 앞으로 1인가구의 시대가 올 것이라는 예상을 할 수 있다. 2. 소비 트랜드의 변화 이마트를 가면 식료품 코너 속에 작은 코너를 발견할 수 있다. 마늘 ‘990원’과 같은 상품을 판매하는 곳이다. 많은 양의 식료품을 한 번에 사다두면 (특히 채소의 경우) 빠른 시일내에 먹어야하는데 1인가구의 경우 빠른 섭취가 어렵다. 이에 마트에서는 소량의 제품만을 따로 모아서 판매하고 있다. 이처럼 1인 가구는 소비시장에서 중요한 표적대상이다. 최근 “싱글 컨슈머”라고 불리우며 소비시장에서 대두되고 있는 1인가구를 위한 제품들이 다양하게 등장하고 있다. 그중 가장 다양화 되고 있는 시장은 가전제품 시장이다. 4~5인용 가정을 위해 많이 제공되고 출시되었던 기존의 가전제품 트렌드와 달리 최근에는 1~3인용 소형 가전제품이 많아지고 있다. 세계 최초 소형 밥솥인 쿠쿠미니(IH전기밥솥)는 매년 20% 가량의 매출 신장을 기록하고 있으며 그보다 저렴한 쿠쿠비틀(보온전기밥솥) 또한 인기를 얻고 있다. 미니드럼세탁기인 일명 꼬망스는 출시 이후 하루 판매량이 200~300대를 유지하고 있으며 벽걸이형 드럼세탁기인 미니는 월 2000대가 넘는 판매량을 기록하며 누적 판매량 4만대를 돌파했다. 또한 냉장고 분야에서 특별히 미니김치냉장고 클라쎄가 출시 2주만에 1000대 이상이 판매되면서 다양한 소형가전제품의 저력을 보여주고 있다.

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