해피레포트 - 마케팅분석사례 - 사다리법칙에 관해

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅분석사례 - 사다리법칙에 관해.pptx 문서분량 : 13 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.03.23 / 15.03.23 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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소비자에게 모든 제품이 ‘평등하게’ 다가가지는 않는다. 소비자의 마음속에는 구매결정을 할 때 사용하는 서열등급, 즉 각 영역별로 제품 사다리가 있다. 그리고 그 사다리의 각 디딤대에 각각의 브랜드명이 있다. 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 마케팅의 첫 번째 목표가 되어야 하지만, 이런 시도에서 실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다. 제 2, 제 3의 유용한 전략들이 있기 때문이다. 잠재 고객의 기억 속에는 일종의 분류체계가 있어서 의사결정을 할 때 이용된다. 기억 속에는 각 영역별로 제품사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있는 것이다. 1976년 : 스티브 워즈니악과 스티브 잡스 애플 창업 1977년 : PC환경을 컬러로 바꾼 애플 2 1984년 : 매킨토시(마우스의 개념과 GUI그래픽 환경 제공)사용자 편리성 1998년 : 애플 디자인의 시작 투명 PC "아이맥" 2001년 : MP3 플레이어 디자인의 혁명 아이포드 2007년 : 터치스크린 적용 휴대폰 "아이폰" 2008년 : 세계에서 가장 얇은 노트북 "맥 에어" 온라인 콘텐츠 "앱 스토어" 2001년 전 사람들에게 인식된 MP3란 Iriver(기능,디자인)Samsung(기술력)Sony(기술력) 세가지로 기억되고 있었다.

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