해피레포트 - 기업조사 - GAP, H&M

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업조사 - GAP, H&M_ 기업조.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.02.16 / 15.02.16 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
업종 : 미국의 의류 제조 및 판매업체 설립 : 1969년 / by 도널드 피셔, 도리스 피셔 본사 : 캘리포니아 주 샌프란시스코 공식사이트 : http://www.gap.com CEO : 글렌 K. 머피 비전 : GAP은 의류업계의 코카콜라와 같이 언제 어디서나 누구나 쉽게 소비할 수 있는 제품을 만드는 것을 목표로 한다. 트렌드보다는 심플하고 명확한 룩의 제안, 대중이 공조하는 아메리칸 라이프스타일의 제안이 GAP이 추구하는 가치이다.

본문일부/목차
Gap은 SPA브랜드의 시초라고도 불리며, 미국 의류 및 신발류 소매업체 중 가장 높은 시장점유율을 기록함. 1969년 8월 21일 도널드 피셔(Donald Fisher)와 도리스 피셔(Doris Fisher)부부가 샌프란시스코에 Gap 1호점을 열었다. 창업 자금 6만 3000달러로 시작한 지 1년 만에 2백만 달러의 매출을 기록했다. 1970년 캘리포니아의 새너제이에 2호점을 열었고, 네 명의 직원으로 캘리포니아 벌링게임(Burlingame)에 본사를 세웠다. 1973년까지 25개의 매장을 열었고, 1974년부터 자체 브랜드의 의류를 팔기 시작했다. Gap은 고객이 쉽게 매장을 돌아볼 수 있고, 다양한 스타일과 사이즈의 의류를 제공하려는 목표를 가지고 있었다. 초창기 Gap의 타겟 고객은 젊은 세대였다. Gap은 ‘세대 차이’를 표방하면서 젊은 층을 공략했지만 이후 1986년 Gap Kids , 1989년 Baby Gap , 1998년 Gap Body등을 런칭하면서 다양한 고객층을 타겟으로 삼고 있다. Gap의 대표 브랜드는 ➀Gap ➁Banana Republic ➂Old Navy ➃Piperlime ➄Atheleta 이상 5가지로 꼽을 수 있다. Gap은 소규모 사파리 스타일의 의류 제조업체였던 Banana Republic을 인수한 후, 1980년대 말 자체 브랜드로 만들었다. 1994년, Old Navy를 런칭하였고, 2006년에는 신발브랜드인 Piperlime을 출시했다. 2009년에는 여성 스포츠의류인 Atheleta를 런칭했다. Gap은 보다 폭넓은 수요층을 공략하고, Banana Republic은 ‘모던하고 입기 쉬운 럭셔리 브랜드’를 추구한다. Old Navy 브랜드는 가족 의류 구매자와 청소년층이 주요 고객이다. Gap은 디자인 스타일이 독특하지 못하고 평범하다는 비판을 받아왔지만, 다양한 고객층의 디자인 수요를 골고루 충족시킨다는 기존의 전략을 고수하고 있다. Gap은 전 세계 고객에게 자신감 있는 멋진 캐주얼 스타일의 옷과 액세서리를 제공하며 문화의 아이콘이 되었다. 2000년대 초반 주식회사로 전환된 후에도 Gap의 설립자인 피셔 집안은 Gap의 비즈니스에 깊이 관여하며, 주식의 절반 이상을 보유하고 있다. 창업자인 도널드 피셔는 2004년까지 이사장을 역임했다.

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