해피레포트 - 글로벌 가구기업 진출과 국내 가구기업 대응방안

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보고서설명
글로벌 가구기업의 국내 진출로 인한 국내가구기업(제조,판매)의 대응방안 자료입니다. 국내가구 기업 현황과 미국 Ashley 국내진출 현황 포함된 자료이며 IKEA에 대한 세부적인 개요와 전략 그리고 국내 진출현황등이 포함되어 있습니다

본문일부/목차
Ⅰ. 한국 가구산업 현황 Ⅱ. 해외 글로벌 가구기업의 국내진출 Ⅲ. 국내 가구시장 영향 Ⅳ. 국내 가구기업 대응 현황 Ⅴ. 판매점 현실과 대응 방안 Ⅵ. 한국시장 공략을 위한 예상전략 IKEA의 마케팅 전략 1. Price 전략 1) 저가전략 언제든지 구매하는데 부담을 느끼지 않는 저가제품 제조 2) 박리다매 대량생산 및 저렴한 매장 유지비용 ⇒ 가격경쟁력에 의한 박리다매 3) 조립식 가구 인건비 절감과 부피 감소로 인한 보관, 운송 등의 물류비용, 절감의 효과 (Knock -down 방식 채택) 4) 공급자와의 장기적 Win-Win 전략 ∙ 가격에 따라 공급처를 옮기지 않고 장기적으로 공급자와 WIN-WIN 전략 ∙ 저렴하면서도 안정적인 공급 가능 2. Promotion 전략 1) 블러뷰 효과 (Blurview) 2) One stop전략 ∙ 소품, 가구, 벽지, 조명 등 가정용 모든 인테리어 진열 ⇒ 구매 편리 ∙ 매장 내 식당 등을 통한 One stop 쇼핑 전략 구현 3) 카탈로그 전략 ◑ 막대한 홍보비용 지양 ⇒ 저렴한 제품 카탈로그 제작 / 무료 배부 ◑ 카탈로그 수록된 제품 다양 ⇒ 제품 선택 가능 ~ 이하 생략 ~ (중소 영세가구기업 대응 방안) 1. 가격 경쟁력 확보 노력 원가절감 및 생산성향상, 품질에 맞는 자재사양 선정 2. 개성있는 가구개발 3. 기능성 가구개발 다가능, 융합기술 적용제품 개발 4. 제품정보 전달 강화 ( 판매유통점의 대응 방안 ) 1. 판매업체 조직화 & 협업화 1) 현 상 : 중소유통업체 ⇒ 임대 매장 : 가족중심의 소수인원 운영(2~4명) ⇒ 영세하고 환경변화 대응 취약 2) 방 안 : 상인회, 협동조합 등 중소유통업 조직 활성화 ① 상근 전문인력 보유 ② 조직 활성화 ③ 공동 이익 위해 고민 & 협력 필요 구매고객 중심의 제품에 대한 다양한 정보를 제공 (정보제공 용이) 카탈로그, 홈페이지, 리프렛 등의 혁신적인 정보제공 방안 검토 필요 ~ 이하 생략 ~

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