해피레포트 - 도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅 사례와 성공요인

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.09.25 / 14.09.25 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅 사례와 성공요인 “맛과 재미를 동시에” -차례- 1. 들어가면서. 2. 도미노 피자의 다양한 스포츠 마케팅. 3. 도미노피자의 스포츠 마케팅 성공요인과 효과

본문일부/목차
1. 들어가면서 “도미노가 한국 축구의 미래를 배달합니다!” 라는 광고를 기억하는가? 2004년 6월 22일 부터 26일 까지 5일간 부산 아시아드 주 경기장에서 열렸던 부산국제청소년축구대회의 스폰서 광고다. 얼핏 생각하면 아무런 관계가 없을 것 같은 스포츠와 피자. 왜 도미노 피자는 축구대회를 위해 돈을 들일까? 이 질문에 대한 답변을 위해 우선 스포츠 마케팅에 대해 알아볼 필요가 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 활용한 마케팅 두 가지로 구별된다. 우선 스포츠 자체의 마케팅은 관람 스포츠와 참여 스포츠에서의 관중 확보 또는 스포츠 제조업 분야의 용품이나 시설 등을 판매하기 위한 활동이다. 반면 스포츠를 활용한 마케팅은 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타내는 의미로 기업이 현금이나 물품 등을 제공함으로써 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성하기 위해 행하는 모든 활동을 일컫는다. 즉 경제적인 부가가치를 창출하기 위한 일련의 활동으로 도미노 피자의 스포츠 마케팅이 바로 여기에 해당된다. 타 마케팅 기법과 달리 스포츠 마케팅의 가장 큰 특성은 고객을 직접 찾아 나선다는 점이다. 단순히 매장에서 고객을 기다리는 소극적인 자세에서 벗어나 타겟 층이 밀집된 현장에서 실시간으로 진행하는 마케팅이라는 것. ‘고객이 있는 곳이면 어디든 달려간다.󰡑는 적극적 마인드를 반영한 마케팅 기법의 대표적인 사례라 할 수 있다. 도미노피자의 관계자는 “스포츠 마케팅을 하면서 단순히 경품 지급의 차원이 아닌 놀이나 퍼포먼스를 보여줌으로써 마케팅 성과를 극대화할 수 있다”고 말한다. 제품은 한 번 경험하면 그것으로 끝인 경우가 많지만 함께 참여하고 즐길 수 있는 퍼포먼스나 놀이 등은 상대적으로 오래 기억될 수 있는 장점이 있다. 관중들도 정적인 것보다는 동적인 것, 보다 역동적인 것을 즐기고자 경기장을 찾기 때문에 이러한 이벤트의 효과는 커지기 마련이다. 이러한 스포츠 마케팅은 고객 반응을 현장에서 바로바로 느낄 수 있기 때문에 광고주 입장에서도 좋은 방식이다.

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