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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 14.09.22 / 14.09.22 구매평가 : 
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- 보고서설명
- [광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략
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- 본문일부/목차
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[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략
목차
[광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
[광고] 계층효과모델과 관여
광고 목표는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있다. 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있다.
..(이하 생략)
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