해피레포트 - (마케팅) 마케팅의 주요 개념(소비자구매행동, 시장세분화, 마케팅믹스전략, 제품포지셔닝전략, 제품수명주기 등)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(마케팅) 마케팅의 주요 개념(소비자.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.09.21 / 14.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
(마케팅) 마케팅의 주요 개념(소비자구매행동, 시장세분화, 마케팅믹스전략, 제품포지셔닝전략, 제품수명주기 등) 목차 마케팅의 주요 개념 Ⅰ. 소비자의 구매행동 Ⅱ. 시장세분화 Ⅲ. 마케팅 믹스전략 Ⅳ. 제품포지셔닝 전략 Ⅴ. 마케팅 근시안 Ⅵ. 제품수명주기 Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략 Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅 Ⅸ. 데이터마이닝

본문일부/목차
마케팅의 주요 개념 (1) 소비자의 구매행동 외제 상표가 붙은 청바지가 수입가격의 2-3배 가격으로 불티나게 팔리고, 2-3백만 원하는 팬티가 잘 팔린다는 보도는 보통의 서민으로서는 도저히 이해가 되지 않는다. 이제는 우리 전자제품도 품질이나 가격 면에서 상당한 경쟁력이 있다고 하는데, 어떤 소비자는 왜 굳이 외제를 선호할까? 이러한 의문의 구매행동은 시장의 여러 곳에서 종종 관찰되는 일인데, 이를 이해하기 위해서는 소비자가 상품이나 서비스를 구매하는 행동의 전 과정과 그 행동에 영향을 미치는 주요 요인들을 살펴볼 필요가 있다. 먼저 구매행동과정을 살펴보면, 크게 즉흥적인 구매와 합리적인 구매로 나눌 수 있다. 즉흥적인 구매는 외부의 이물질이 눈에 들어갈 때 우리 인체는 즉흥적으로 눈을 감게 되는 것처럼, 기업이나 유통업자들의 반복적인 광고에 의하여 반사적이고 거의 무의식적으로 구매반응을 보이는 태도를 말한다. 광고를 많이 하는 상품은 믿을 수 있겠지, 비만 제품은 무엇인가 나아도 낫겠지, 천연원료를 사용하는 상품은 당연히 비싸겠지, 남들도 다 사는데 나...(이하 생략)

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