해피레포트 - [시장세분화와 포지셔닝] 시장세분화의 의의, 전제조건, 분석절차, 기준과 포지셔닝의 개념과 전략

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :[시장세분화와 포지셔닝] 시장세분화의.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.09.19 / 14.09.19 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
[시장세분화와 포지셔닝] 시장세분화의 의의, 전제조건, 분석절차, 기준과 포지셔닝의 개념과 전략 목차 시장세분화와 포지셔닝 Ⅰ. 시장세분화 1. 시장세분화의 의의 2. 시장세분화의 전제조건 3. 시장세분화 분석의 절차 4. 시장세분화의 기준 Ⅱ. 포지셔닝 1. 포지셔닝의 의의 2. 포지셔닝분석 및 전략

본문일부/목차
시장세분화와 포지셔닝 I. 시장세분화 1. 시장세분화의 의의 시장세분화(market segmentation)란 전체의 시장을 일정한 기준에 따라 동질성이 확보된 하부의 작은 시장으로 세분화하는 작업이다. 기업의 관점에서는 개개인의 욕구(needs)가 서로 다른 고객들 전체를 대상으로 똑같은 마케팅전략을 사용하는 대중마케팅(mass marketing)을 구사하든지 또는 고객 개개인별로 차별화된 개별마케팅(individual marketing)을 적용하여야 하는데 둘 중의 어느 방식도 효율적이지 못한 문제점이 있다. 환언하면, 마케팅의 관점에서 기업이 상대하는 고객들 개개인의 욕구를 파악하기가 손쉬운 작업이 아니므로 효과적인 마케팅활동을 위하여 기업은 전체의 시장에서 자사의 강점과 부합하는 세분화된 집단을 선택하여 집중적인 마케팅활동의 필요성이 요구되기 때문에 시장세분화는 효과적인 마케팅활동의 필수적인 과정이라고 할 수 있다. 시장세분화를 통하여 기업은 우선 소비자들의 정확한 욕구를 파악함으로써 경쟁사와 비교하여 보다 효과적인 고객만족의 방안을 결정할 수 있 ...(이하 생략)

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