해피레포트 - COSTCO의 핵심역량과 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :COSTCO의 핵심역량과 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : dodopaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.08.30 / 14.08.30 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
본 자료는 COSTCO의 조사 배경을 시작으로 하여 COSTCO만의 독특한 경영방침인 최적의 6가지 회사방침에 대해 서술하였으며, COSTCO의 마케팅 전략과 COSTCO의 SWOT분석 및 COSTCO의 STP분석을 비롯하여 COSTCO의 4P전략에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부/목차
[ 목 차] 1. COSTCO의 조사 배경 (1) 조사 배경 (2) 조사의 목적 2. COSTCO의소개 (1) 최적의 6가지 회사방침 3. COSTCO의 마케팅 환경 분석 (1) 환경 분석 (2) 소비자 분석 4. COSTCO의 마케팅 전략 (1) COSTCO 특징 및 핵심역량 (2) COSTCO 저가격을 위한 주요 전략 (3) COSTCO 위험 요소 5. COSTCO의 SWOT분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 6. COSTCO의 STP분석 (1) 시장세분화(Segmentation) (2) 목표시장 선정(Targeting) (3) 포지셔닝(Positioning) 7. COSTCO의 4P전략 (1) 제품(Product)전략 (2) 유통(Place)전략 (3) 가격(Price)전략 (4) 판매촉진(Promotion)전략 8. 종합적인 결론 [본 문 내 용] 1. COSTCO의 조사 배경 (1) 조사배경 1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 5개점을 운영하고 있는 Costco은 1976년 프라이스클럽이라는 이름으로 미국 Sendiego 모레나 대로에 개조한 비행기 격납고를 기반으로 하여 처음 사업을 시작하였다. 처음, 소규모 회사들만을 상대로 영업을 했던 회사는 일반 회원들에게도 서비스를 제공함으로써 훨씬 큰 구매 집단을 달성할 수 있다는 것을 알게 되었으며 이러한 변화에 맞추어 창고형 매장 산업으로써 성장하게 되었다. 1983년, 시애틀에 Costco의 첫 번째 매장이 개점하였으며 6년 만에 매출이 제로에서 30억 달러로 성장한 최초의 기업이 되었다. 1993년 Costco와 프라이스 클럽이 합병되면서, 회사는 프라이스 코스트코 라는 이름으로 206개 매장에서 연 160억 달러의 매출을 올리고 있으며, 전 세계적으로 518개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, 한국에는 1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 5개점을 운영하고 있다. 최근 국내 유통업계는 세계 1, 2위 대형유통업체인 월마트와 까르푸가 국내에서 철수하게 되면서 국내 유통업계 순위판도가 뒤바뀌고 있는 실정이다.

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