해피레포트 - 마케팅 전략 수립 - 베니건스 마케팅전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 전략 수립 - 베니건스 마케팅.ppt 문서분량 : 29 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.08.08 / 14.08.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. Market analysis Ⅱ. Identify our company Ⅲ. SWOT & Positioning Ⅳ. Slogan & 4P Ⅴ. Action Plan

본문일부/목차
-중략-이번 설문조사 결과에서도 현재 이용하고 있는 패밀리레스토랑을 묻는 질문에 28.9%의 응답자가 아웃백스테이크하우스를 선택했다. 빕스는 21.2%로 2위를, 베니건스와 TGI프라이데이즈는 각각 4.7%, 4.2%로 뒤를 이었다. 경기침체와 웰빙 열풍으로 패밀리레스토랑은 지난 한해 성장률이 한 자릿수에 머무는 수모를 겪기도 했다. 하지만 빅 모델을 기용하는 등 아웃백스테이크는 경쟁사와의 차이를 벌리기 위해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.올해 주로 이용하는 패밀리레스토랑을 변경할 의향이 있느냐는 질문에는 아웃백스테이크하우스 이용자는 38.5%의 응답자가 계획이 없다고 밝혔다. –중략-한편, 베니건스 이용자와 TGI프라이데이즈 이용자들은 바꾸고 싶은 패밀리레스토랑 브랜드로 모두 아웃백스테이크하우스를 1위로 꼽았다. 특히 베니건스 이용자의 경우 아웃백스테이크하우스로 옮기겠다는 답변이 44.4%에 달해 눈길을 끈다. 기업명 : 아웃백 스테이크 하우스 매장 : 명동, 을지로 등 전국 100여개 매장 주요제품 : 13가지 종류의 스테이크에 6가지 사이드메뉴를 제공하는 스테이크 전문 식당으로써의 이미지가 강함. 제품 가격 : 런치세트 메뉴는 13,500원부터 26,900원까지 가격대로 제공. 최근 씨푸드 메뉴를 강화, 시즌메뉴의 개발로 변신을 꾀함 현재 FR 시장 1위 기업

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