해피레포트 - 2014년 1학기 패션리테일링과머천다이징 기말시험 핵심체크

카테고리 : 방송통신 > 기말시험 파일이름 :20141_기말_가정3_패션리테일링과머천다이징.pdf 문서분량 : 71 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 14.06.09 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 9,000 원

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보고서설명
제 4 장 패션소매업의 시장계획 제 5 장 패션소매업의 유통채널 제 6 장 패션소매업의 상품기획 및 개발 제7 장 패션 바잉 : 구매예산계획과 상품구색계획 제 8 장 소싱 제 9 장 생산관리 제10 장 가격관리 제11 장 소매점 관리 제12 장 인적 자원 관리 제13 장 비주얼 머천다이징의 이해 제14 장 패션 프로모션 전략 제15 장 뉴미디어와 온라인 패션 커뮤니케이션 * 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *

본문일부/목차
제4장 패션소매업의 시장계획 4.1 패션소매업의 시장계획의 기초 STP전략이나 4Ps(product, price, promotion, place)전략의 이해에서부터 출발해 패션소매점을 위한 시장계획을 수립하고 상품개발전략, 바잉전략, VMD전략, 판매전략, 시즌전략 등을 구체화 해야 한다. 4.2 패션소매업의 상품 및 고객 시장세분화 : 전체 마케팅 과정에서 상품시장과 소비자시장에 따라서 고객의 욕구를 규명하는 것과 관련된 활동 및 전략 1) 패션 상품 분류와 복종별 시장의 특징 (1) 패션상품의 분류 소비자란 일상생활에서 직접 소비하는 유형의 상품을 말하며 성별, 연령, 복종, 가격, 라이프스타일, 유행성, 소매점의 상품구성에 따라 패션상품을 분류할 수 있다. - 소비자의 쇼핑습관에 따라 편의품, 선매품, 전문품으로 구분된다. - 유행성 정도에 따라 베이직상품, 트렌디상품, 뉴베이지상품으로 구분한다. - 상품 개발방향에 따라 중점상품, 보안상품, 전략상품으로 구분한다. (2) 복종별 시장의 특징 ① 남성복 정장 : 신사복 시장의 주소비자인 30대의 라이프스타일이 변화하여 캐주얼 의류에 대한 선호도가 높아지면서 신사복 시장은 감소추세에 있다. ② 남성복 캐주얼웨어 : 정장보다는 편안하고 디자인 변화가 강조되는 캐주얼 스포츠웨어가 남성복 산업에서 중요한 시장으로 자리잡았다. - 중략 -

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