해피레포트 - 광고에서 GRP의 중요성에 대해 설명하시오.

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :광고에서 GRP의 중요성에 대해 설명.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.06.04 / 14.06.04 구매평가 : 다운로드수 : 10 판매가격 : 2,000 원

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광고에서 GRP의 중요성에 대해 설명하시오. 1. 매체스케줄을 평가하는 지표 보통 광고비라고 하는 것의 대부분은 매체의 지면이나 시간의 구입에 쓰여지고 있다. 이는 매체 집행에서 광고 집행의 생산성을 상당부분 높일 수 있다는 말도 된다. 즉 전략적인 타겟 오디언스의 선정, CPM이 좋은 비클의 선택, 광고 전략에 상응하는 스케줄링을 통해 보다 효율적인 매체 집행을 할 수 있고 이를 토대로 광고 캠페인의 보다 좋은 효과를 기대 할 수 있기 때문이다. 이러한 견지에서 매체 집행 스케줄을 평가하는 GRP, REACH, EFFCTIVE REACH 그리고 AVERAGE FTRQUENCY에 대한 개념적 이해는 매체 기획자 뿐 아니라 광고 기획을 수립하는 AE에게도 그 중요성이 상당하다고 할 수 있다. 그리고 지금까지 비교적 생소했던 유효도달률(Effective Reach)이나 빈도분포(Frequency Distribution)라는 개념들이 최근 들어 외국계 대행사가 국내에 진출하면서 그 개념적 사용이 빈번해졌고 대홍기획도 이를 실전적으로 사용 할 수 있는 모델을 보유하고 있으므로 특히 이에 대한 이해의 필요성이 대두된다고 이야기 할 수 있다. 따라서 이번 호에서는 매체 스케줄을 평가하는 여러 지표들에 대한 보다 자세한 설명과 그 실전적 사용개념을 외국에서 발표된 문헌을 기초로 소개하고자 한다.

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광고에서 GRP의 중요성에 대해 설명하시오. 1. 매체스케줄을 평가하는 지표 보통 광고비라고 하는 것의 대부분은 매체의 지면이나 시간의 구입에 쓰여지고 있다. 이는 매체 집행에서 광고 집행의 생산성을 상당부분 높일 수 있다는 말도 된다. 즉 전략적인 타겟 오디언스의 선정, CPM이 좋은 비클의 선택, 광고 전략에 상응하는 스케줄링을 통해 보다 효율적인 매체 집행을 할 수 있고 이를 토대로 광고 캠페인의 보다 좋은 효과를 기대 할 수 있기 때문이다. 이러한 견지에서 매체 집행 스케줄을 평가하는 GRP, REACH, EFFCTIVE REACH 그리고 AVERAGE FTRQUENCY에 대한 개념적 이해는 매체 기획자 뿐 아니라 광고 기획을 수립하는 AE에게도 그 중요성이 상당하다고 할 수 있다. 그리고 지금까지 비교적 생소했던 유효도달률(Effective Reach)이나 빈도분포(Frequency Distribution)라는 개념들이 최근 들어 외국계 대행사가 국내에 진출하면서 그 개념적 사용이 빈번해졌고 대홍기획도 이를 실전적으로 사용 할 수 있는 모델을 보유하고 있으므로 특히 이에 대한 이해의 필요성이 대두된다고 이야기 할 수 있다. 따라서 이번 호에서는 매체 스케줄을 평가하는 여러 지표들에 대한 보다 자세한 설명과 그 실전적 사용개념을 외국에서 발표된 문헌을 기초로 소개하고자 한다.

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