해피레포트 - 기업성공사례분석-Anheuser Busch

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보고서설명
Ⅰ. 서론 1. Anheuser Busch 소개 2. Anheuser Busch (참고) 3 Anheuser Busch 기업연혁 Ⅱ. 본론 [A] Anheuser Busch의 세계화 전략 1. Anheuser Busch의 전략 2. 도표로 본 Anheuser Busch 3. SWOT 분석 4. Anheuser Busch 산업구조 분석 [B] 주류 산업 전략 (버드와이저 세계화 전략) 1. 버드와이저 2. 맥주 시장 환경 분석 3. STP 전략 4. 4Ps 5. 생각할 문제 Ⅲ. 결론 1. Anheuser Busch의 성공요인 2. 우리나라 맥주시장의 시사점 [ 참고 문헌 ]

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 1. Anheuser Busch 소개 2. Anheuser Busch (참고) 3 Anheuser Busch 기업연혁 Ⅱ. 본론 [A] Anheuser Busch의 세계화 전략 1. Anheuser Busch의 전략 2. 도표로 본 Anheuser Busch 3. SWOT 분석 4. Anheuser Busch 산업구조 분석 [B] 주류 산업 전략 (버드와이저 세계화 전략) 1. 버드와이저 2. 맥주 시장 환경 분석 3. STP 전략 4. 4Ps 5. 생각할 문제 Ⅲ. 결론 1. Anheuser Busch의 성공요인 2. 우리나라 맥주시장의 시사점 [ 참고 문헌 ] 1. Anheuser Busch 소개 맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser Busch가 꼽힌다. 우리가 흔히 접하는 버드와이저 맥주를 생산하는 곳이다. 미국뿐만 아니라 세계 최고의 맥주회사로 자리잡고 있다. 그러나 이 회사도 초기에는 별 볼일 없는 회사에 불과했다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 안호이저가 인수하면서 본격적인 Anheuser Busch의 역사는 시작됐다. 당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 부시였다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PR개념을 본격적으로 도입해 시장확대에 중요한 전기를 마련했다. 현재 주력상품인 버드와이저를 비롯해 고급브랜드인 미켈롭은

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