해피레포트 - 마케팅 전략 - 에이스침대 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 전략 - 에이스침대 마케팅 전.hwp 문서분량 : 40 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.12.29 / 13.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. ACE 개 요 1. 들어가기 전에 2. ACE 침대에 대한 이해 가. ACE침대의 기업이념 나. CEO경영철학 및 비전 미션의 구체적인 실천노력 Ⅱ. ACE 과 거 1. ACE 침대의 이미지 변신전략 배경 Ⅲ. ACE 현 재 1. 경쟁분석 가. 외부상황 1) 국내 가구 시장의 현황 2) 국내 침대 시장의 현황 3) 종합적인 침대소비자의 성향분석(ACE vs 시몬스 vs 대진) 나. 내부상황 1) ACE 침대 2) 경쟁자 분석 다. SWOT분석 2. ACE 침대의 현재 마케팅 전략 핵심 가. Positioning Map 나. ACE 침대의 STP 다. Marketing Mix(4P) 라. Marketing 활동 및 결과 마. ACE 침대 AD Analysis 3. ACE 침대 성공 원인 분석 Ⅳ. Ace 미 래 1. ACE 침대의 마스터 플랜 2. ACE 침대 해결해야 할 과제 3. 인터뷰 내용 4. 참고문헌 / 첨부 사진

본문일부/목차
"Well-Being", "Sports", "아침 형 인간" 이상의 단어 들은 최근에 일반인들에게 자주 오르내리는 단어들이다. 이상의 단어들을 종합해 볼 때 그 핵심에는 "건강"이 있다고 볼 수 있다. 바쁜 현대인의 삶 속에서 자신의 건강을 생각하여 아침에 일찍 일어나 운동을 하고 몸에 좋은 음식을 먹는 행위 등은 과거에는 볼 수 없는 현상들이며 이 는 삶의 풍요로움과 여유가 즐기고자 하는 인간의 욕구에서 비롯된다고 할 수 있다. 그렇다면 자신의 건강을 지켜나갈 수 있는 방법 에는 이 밖에 다른 무엇이 있을까? 바로 "숙면" 이다. 많은 의사들이 현대인의 불치병 중에 하나로 과도한 스트레스로 인한 불면증이라고 한다. 충분한 수면이 부족한 상태에서 과도한 업무는 기업의 입장에서는 생산성을 떨어트리고, 개인 본인에게는 건강의 적신호가 오기 때문이다. 에이스 침대는 1993대 "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다." 라는 카피는 에이스를 기존 10대 가구 전문기업과의 차별화를 이루어 내었고 전문침대기업의 입지를 다지는 기회를 잡게 되었다. 이는 곧 80.4%이라는 엄청난 성장을 이루었고, 시장 점유율도 1992년 18.3%에서 27.8로 신장하였다. 이후 현재까지 침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다. 에이스 침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동을 다양한 기초 자료 조사를 통해 분석해 보았다. 그 내용은 아래와 같다. 나. CEO경영철학 및 비전 미션의 구체적인 실천노력 에이스 침대의 기업이념은 CEO의 경영철학으로 구체화 되었다. ‘최고가 아니면 만들지 않는다’ 라는 유명한 경영철학은 한때 광고의 카피로 사용되어 유행어가 되었을 정도로 강력한 인상을 남겼다. 에이스침대의 CEO는 그의 경영철학을 에이스침대의 미션 및 비전을 통해 명료하게 선보이고 있다. 세계 제1의 에이스침대(Global No.1-ACE BED)라는 비전아래, 쾌적한 수면환경 제공을 통해 인류의 건강 증진에 기여할 것을 미션으로 삼고 조직원들의 자부심과 동기 부여를 끌어내고 있다.

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