해피레포트 - [스타벅스] 스타벅스의 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[스타벅스] 스타벅스의 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.12.29 / 13.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
2500원 하는 스타벅스 드립커피(원두커피) 한 잔은 미국에선 약 1500원(1달러66센트), 한 잔에 4300원인 카라멜 마끼아또 한 잔 가격은 미국에선 약 3000원(3달러26센트)이다. 또 국내에서 한 잔에 4300원에 판매되는 커피빈의 카푸치노 싱글 사이즈 제품은 미국에선 약 2785원(3달러)에 팔리고 있다.

본문일부/목차
스타벅스에서 판매되는 커피 가운데 가장 저렴한 편인 드립커피(미국 매장에선 ‘레귤러 커피’로 불린다). 한국에서 쇼트 사이즈 2500원인 이 제품은 미국에선 톨 사이즈 한 잔에 1달러55센트로 가격표가 붙어있다. 세금을 더하면 1달러66센트가 된다. 원화로 환산하면 대략 1541원이다. 한국 소비자들이 대략 62% 정도 많이 지불하고 있다. 비커피 음료로 인기가 높은 그린티 프라푸치노의 한국 가격은 5800원이다. 미국 스타벅스 매장에선 그린티 프라푸치노는 없고, 대신 오렌지크림 프라푸치노가 있는데 이 제품 가격은 3달러65센트였다. 세금을 더하면 3달러90센트이니, 원화로는 3621원선이다. 커피빈의 경우 카푸치노 싱글 사이즈(작은 컵) 한 잔의 가격은 2달러80센트. 커피빈이 매장을 전개 중인 캘리포니아, 네바다 등 미국 서남부의 경우 판매세는 지역에 따라 7~8.25%에 이른다. 세금을 7%로 잡을 경우 카푸치노 한 잔을 구입하는 데 소비자가 지불하는 가격은 3달러. 원화로는 2785원선이다. 한국 매장의 경우 카푸치노 싱글 컵 한 잔에 4300원이다. 한국 소비자가 미국에 비해 54% 정도 더 지불하고 있다. 한국에서 4700원에 판매되는 모카라떼 싱글 사이즈는 미국의 경우 3달러5센트. 세금(7%)을 더하면 3달러26센트가 되며, 원화로는 3027원 수준. 국내 가격이 미국에 비해 55% 정도 높다. 한국에서 4900원에 판매되는 찬 음료 ‘모카 아이스 블렌디드’의 미국 가격은 3달러60센트. 세금을 더하면 3달러85센트가 되며, 원화로 3574원선이다. 한국의 가격이 약 37% 높다. 한편, 맥도날드 버거킹 등 패스트푸드점의 커피 한 잔 가격은 가장 작은 컵 기준(두 매장 모두 뜨거운 커피 사이즈는 3가지다)으로 대략 1100원선이다. 맥도날드의 핫커피 가격은 1달러19센트, 세금을 붙이면 1달러27센트가 된다. 원화로 환산하면 약 1179원. 버거킹의 핫커피(BK Joe) 한 잔 가격은 1달러9센트, 세금을 합하면 1달러17센트이다. 한화 약 1086원. 맥도날드의 경우 찬 음료인 ‘헤이즐넛 바닐라 레귤러 아이스 커피’는 작은 컵 한 잔에 2달러9센트, 세금을 붙이면 2달러24센트가 된다. 원화로는 약 2080원이다.

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