해피레포트 - 마케팅 전략 - [pepsi] 펩시의 기업분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 전략 - [pepsi] 펩시의.ppt 문서분량 : 23 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.12.13 / 13.12.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
CHAPTER 1 – Pepsi Cola 에 대하여. - 주요연혁, 기업개요, 주제선정동기, Logo - 세계진출, 매출, 점유율 현황 CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석 -SWOT 분석 -Marketing 분석 -국가별 마케팅 전략 -Stp 분석 -4p 분석 CHAPTER 3 – 최근 이슈 -최근 펩시에 대한 신문기사 -펩시가 나아가야할 방향(생각)

본문일부/목차
O 캐릭터(펩시맨), 컬러마케팅 성공한 사례 → 브랜드가치를 증대 O 주력 상품인 탄산음료 비중을 줄이고, 새로운 웰빙음료 개발 O 경영혁신을 위해 과감한 M&A, R&D 부문에 투자 → 사업다각화 O 펩시콜라는 한국시장 진출 후 가장 빨리 음료시장에서 성장한 브랜드 2008년 미국 금융위기 상황 속에서 점유율이 1.2배 증가 2012년 펩시콜라는 전 세계 100개국에 진출 국내 Pizza Hut , MR.PIZZA, BBQ 등 외식업체와 전략적 제휴 통해 펩시콜라 단독으로 공급 O 캐릭터(펩시맨), 컬러마케팅 성공한 사례 → 브랜드가치를 증대 O 주력 상품인 탄산음료 비중을 줄이고, 새로운 웰빙음료 개발 O 경영혁신을 위해 과감한 M&A, R&D 부문에 투자 → 사업다각화 O 펩시콜라는 한국시장 진출 후 가장 빨리 음료시장에서 성장한 브랜드 계열사들과의 win-win 전략 공격적인 마케팅 R&D 투자로 새로운 제품을 개발 저렴한 가격 광고 전략 현지화 전략

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