해피레포트 - 기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 마케팅 현황과 나아가야 할 방향

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 S.pptx 문서분량 : 20 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.12.03 / 13.12.03 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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잠수함을 닮은 거대한 빵(Sublime Sandwich)에 각종 야채·고기·치즈·소스를 듬뿍 넣어 기존 패스트푸드점과 차별화된 길(Way)을 간다는 뜻으로 회사명을 서브웨이라 지었다. SUBWAY Sandwich는 기존의 Sandwich와 뚜렷이 구별되는 Home made Bread (매장에서 굽는 빵), Cold-Cut(기름에 굽거나 튀기지 않는 재료), Order to made (고객 주문 방식)의 SUBWAY만의 독특한 강점으로 저지방,저칼로리, 저콜레스테롤의 건강 다이어트 샌드위치라는 확실한 차별점을 가진 신개념의 Fast food Segmentation (1) 연령층 -10대 : 저가의 대중적인 패스트푸드점 선호 서브웨이에 대해 가격에 대한 부담 / 선호도가 낮다 -20대 : 여성이 주고객 (남성은 주로 커플위주로 이용) 저칼로리 / 깨끗한 이미지 선호 상대적으로 고학력이나 직업을 가지고 있는 경우 구매성향 높다 -30대 : 저급의 패스트푸드 보다는 패밀리 레스토랑등 고급화된 성향 소아비만을 고려해 자녀들에게 간식용으로 선호 -40대 : 저 콜레스트롤에 대한 관심 많음 -50대 이상 : 극히 소수의 사람들만이 제품을 인지하고 있음 (해외유학경험자 / 해외근무경험 등)

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