해피레포트 - 광고개론 - 광고의 역사[A.History Of Adversiting]

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고개론 - 광고의 역사[A.Hist.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.11.26 / 13.11.26 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
광고란 이미지와 말하기를 사용하여 사람들의 무의식속을 파고들어 그들의 눈을 즐겁게 하여 물건을 소비하도록 자극하는 방법이다. 광고를 보면 나만을 위한 상품 이라는 착각을 불러일으키는데, 누군가 나의 관심을 끌고 싶어 하는 것만큼 기분 좋은 일은 없다. 광고는 이런 심리효과를 이용하여 사람들의 심리를 자극한다.

본문일부/목차
효과적인 광고는 논란이 될 수 있는 제품도 멋지게 광고할 수 있다. 대표적인 예로 Marlboro브랜드의 The Marlboro Man이라는 캐릭터이다. 1920년대 Marlboro의 주 소비층은 여성들이었다. 그리고 광고의 모델 또한 여성이었다. 그러나 매출이 감소하면서 그들은 새로운 광고캐릭터인 The Marlboro Man을 등장시켰다. 이 광로를 통하여 제품의 주 소비층도 변화하였고 제품의 소비 또한 늘어났다. 광고에 있어 가장 중요한 것은 제품이다. 대표적인 예로 1957년 포드사의 제품인 에드셀은 3천만 달러라는 어마어마한 광고비를 들여 광고를 하였고, 그 결과 제품의 광고 전략은 성공적 이였으나 제품 디자인의 문제로 소비자들이 관심은 가졌으나 구매하지는 않았다. 광고는 3천 년 전 시작되었다. 고대 포도주를 선전하는 벽화부터 광고는 시작 되었다. 상업적인 광고의 시작은 그리스시대 광고로 이때는 소리꾼을 이용해 상품을 홍보하였다. 본격적인 상업광고는 중세시대 상인들이 등장하면서 부터인데 이때도 문맹률이 높아 상징적인 기호나 소리꾼을 이용하여 광고하였는데, 이때 상징기호중 현재까지 사용되는 기호로 전당포의 문양이나 이발소의 회전막대가 있다. 1448년 구텐베르크의 활판인쇄술로 광고의 혁명이 시작되었다. 인쇄술의 발전으로 많은 사람들이 글을 읽게 되었으며 생활의 모습도 달라졌다. 인쇄술이 발전하기 전까지는 생활필수품을 자급자족하였지만 인쇄술의 발달로 남을 통해 물건을 구입하게 되었다. 이런 변화로 광고의 필요성이 높아졌다. 1480년 인쇄광고가 시작되고부터 런던의 거리는 무수히 많은 벽보들이 붙여지며 런던의 거리가 광고로 뒤덮였다. 영국의 신문에 광고가 처음 등장한 것은 1625년이다. 신문은 광고업자에게 처음으로 정복당한 대중매체이다. 미국에 신문이 처음 등장한 것은 1704년으로 ‘보스턴뉴스레터즈’가 처음 발행되었다. ‘보스턴뉴스레터지 제3호’는 광고의 역사에 큰 이정표로 미국에서 처음 광고를 실은 신문이다

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