해피레포트 - [선거와 여론] 뉴미디어와 캠페인이 선거에 미치는 영향

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[선거와 여론] 뉴미디어와 캠페인이.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.11.25 / 13.11.25 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 서론 2. SNS의 특징 3. SNS와 정치참여 4. 2007년 대선과 차이점 5. 투표율의 증가 6. 인터넷이 투표참여에 미치는 영향 7. 18대 대선 8. 결론

본문일부/목차
선거 기간이 되면 각 후보들은 정치광고, 후보자토론 등 각종 미디어를 활용한 캠페인 활동을 펼친다. 미국 선거의 경우에는 그 규모가 매우 커서 선거 기간 동안 천문학적 비용이 소비된다. 그러나 많은 학자들은 이러한 캠페인이 유권자의 의사결정에 큰 영향이 없다고 주장한다. 핀켈은 유권자는 자신의 다른 조건, 즉 사회경제적 조건이나 이념적 정체성 또는 정당일체감 등에 따라 후보자를 선택하기 때문에 캠페인 자체가 큰 효과를 가져오기는 어렵다고 주장한다. 캠페인이 갖는 설득의 효과가 낮고 제한적이라는 것이다. minimal effect 가설에 따르면 캠페인은 이미 갖고 있는 선호는 바뀌지 않고 오히려 강화시키며 특정 선호가 없는 유권자라도 잠재된 선호를 강화시킨다. 하지만 겔먼과 킹은 캠페인이 유권자의 후보자 지지에 큰 영향을 미쳐 여론조사 결과에 지속적인 변화를 초래한다고 주장한다. 이 보고서에서는 이러한 부정적인 전망에도 불구하고 캠페인을 하는 이유는 무엇이며, 또 이번 선거에서 캠페인이 어떠한 역할을 했는지, 특히 ‘뉴미디어 SNS’가 2012년 18대 대선에 어떤 영향을 끼쳤는지 알아보고자 한다. 2. SNS의 특징 new media는 쌍방향적이고 생산자와 소비자가 일치하며 gate-keeping이 불가능하다는 면에서 소수에 의해서 독점적으로 생산되었던 과거의 old media와 구조의 차이를 가진다. 메시지에 대한 통제권이 소수에서 다수로 이동한 것이다. new media의 대표적인 매체로는 SNS(Social Networking Service), 온라인 인적 네트워크 서비스로, 특정한 관심이나 활동을 공유하는 사람들 사이의 관계망을 구축해 주는 온라인 서비스이다. 이러한 SNS의 사용자 수 및 이용시간 등 모든 면에서 기존의 미디어보다 발전 속도가 매우 빠르다는 점에서 주목할 만하다.

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[선거와 여론] 뉴미디어와 캠페인이 선거에 미치는 영향 - SNS을 중심으로 18대 대선 분석

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