해피레포트 - [미시경제학] 아이폰 통신서비스 시장의 경제학적 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[미시경제학] 아이폰 통신서비스 시장.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.09.27 / 13.09.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
예약접수 일주일 만에 가입자 30만명 쇄도 4G시대 개막에도 3G폰 맹위…LTE폰 단기타격 불가피 애플의 신형 스마트폰 아이폰4S가 국내 시장에 상륙하자마자 돌풍을 일으키고 있다. 지난 4일부터 일주일만에 SK텔레콤과 KT를 통해 예약 판매가 실시된 이 제품은 11일부터 본격 개통을 시작했다. 정확한 예약 가입자 숫자는 공개되지 않고 있지만 업계는 족히 30만대는 달할 것으로 보고 있다. 지난해 8월 KT만 출시했던 아이폰4의 경우 예약 판매 물량은 15만대 정도였다.

본문일부/목차
아이폰4S의 인기몰이와 함께 가입자를 확보하기 위한 양대 통신사의 마케팅 경쟁도 달아오르고 있다. 아이폰 사용자들은 전통적으로 얼리 어답터 성향이 강한데다 가입자당 평균 매출액(ARPU)이 높아 매출 및 수익에 적잖은 영향을 미친다. SK텔레콤은 11일 0시 서울 을지로 SK텔레콤 본사에서 공식 개통행사를 열었다. 이날 행사에는 기존 예약 가입자 중에 행사 참석을 신청한 이용자 100명이 추첨으로 뽑혀 초청됐다. SK텔레콤은 경쟁업체인 KT보다 1년4개월 늦은 지난 3월 아이폰4를 출시했다. 11일 0시에 개통행사를 진행한 것은 국내 최초 개통이라는 타이틀을 갖겠다는 마케팅 전략에서였다. KT도 이날 오전 8시 서울 광화문 KT 사옥올레스퀘어에서 예약 가입자 100여명을 초청해 개통행사를 가졌다. KT는 유명 연예인 가운데 아이폰3GS와 아이폰4를 구입한 이들을 섭외해 행사 진행을 맡겼다. 아이폰=KT라는 등식을 내세우겠다는 의미다. 양사 마케팅 전쟁의 최전선에는 100만명에 이르는 KT의 아이폰3GS 가입자들이 있다. 2009년 11월 출시된 제품이어서 2년 약정기간이 끝난 만큼 상당수가 아이폰4S로 기기를 바꿀 가능성이 높다. 시장조사업체 포커스컴퍼니가 최근 KT의 아이폰3GS 이용자 1000명을 대상으로 조사한 결과에 따르면 아이폰을 재구매하겠다는 의사를 밝힌 비율은 전체의 81.3%에 달했다.

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