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  • 브랜드마케팅-CHANEL

  • 브랜드마케팅.ppt
  • 등록인 remon89
  • 등록/수정일 13.08.30 / 13.08.30
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보고서설명
샤넬은 한 순간 유행했다가 사라지는 수많은 브랜드와는 달리 여성스러운 우아함과 고급스러움이 은근히 드러나는 고유의 스타일 때문에 어떤 연령이든지 잘 어울리는 명품 브랜드이다.
본문일부/목차
1.CHANEL 브랜드 개요

2.브랜드 시장조사

3.브랜드 소비자 분석

4.마케팅전략과 재무분석

5.경쟁브랜드 조사

6.추천전략



본문내용
1909년: 여성용 모자가게 개업
1910년: 지금의 샤넬 사옥이 있는 파리
캉봉가(Rou Cambon)로 이전
1915년: 디자인 숍 ‘샤넬’ 창설
1923년: 향수 샤넬 No.5 출시
(매우 혁신적이고 새로운 스타일의
향수, 즉 ‘여성의 향이 풍 기는 여성
을 위한 향’을 만들기 위해 노력한 결과로
탄생한 것이 바로 다량의 알데히드를
포함한 최고의 향수)
SEGMENTATION
단순하고 심플한 디자인.
고유의 스타일을 지님.
우아하면서도 실용적임.
20~40대의 직장여성.
명품을 선호하는 명품족
TARGETING
25~35세의 젊은 여성을
타깃으로 한 디자인.
낮은 가격, 고품질의
상품으로 좀더 폭넓은
고객층 확보.
다양한 이벤트마케팅을
통해 다가가기 힘든
고급스러운 이미지탈피

단순하고 심플한 디자인.
화려함, 여성스러움, 우아함,
아름다움, 클래식.
화장품, 향수, 액세서리.

→토털 룩(Total Look)실현.



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