해피레포트 - 광고론 - 광고의 태도형성모형 적용

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고론 - 광고의 태도형성모형 적용.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.07.17 / 13.07.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
이 에센스는 용량대비 가격이 비쌀 것이라는 소비자들의 신념을 바꿔줄 필요성이 있다. 용량대비 가격을 따져보면 1ml당 1240원으로 용량대비 가장 저렴할 것이라고 생각한 이니스프리 에센스가 1ml당 1166원정도인 것과 비교해보면 크게 비싸지 않다는 것을 알 수 있다. 기존에 김희애씨처럼 중년의 모델을 기용하여 너무 고가의 이미지만을 형성해온 탓인지 실질적인 가격에 비해 비싸다는 인식이 너무 강하다.

본문일부/목차
이 광고의 모델은 정혜영. 기부천사의 이미지인 그녀를 선택한 이유는 아마도 현재 진행되고 있는 랑콤 제니피크 미라클 캠페인 때문인 것 같다. 판매수익금을 희귀병을 앓는 아이들을 위해 후원한다는 것이다. 이미 명품화장품 브랜드로 널리 알려진 랑콤으로서는 특별히 제품의 속성을 어필하고 있지는 않다. 그러나 ‘4초에 한 병씩 팔리는 에센스’ 라는 멘트는 여자들의 심리를 자극하는 것은 분명한 것 같다. 또한 ‘7일만의 기적’이라는 것 또한 제니피크 에센스 하면 딱 떠오르는 이미지이다. ▶새로운 속성의 개발 명품을 소비하는 사람들은 명품을 소비한다는 데서 오는 자기만족감이 매우 크다고 얘기한다. 위의 세 가지 브랜드 중에서 ‘랑콤’은 가장 인지도가 높은 세계적인 명품화장품 브랜드이라고 할 수 있다. 위의 신념 표에서 보면 용량대비 가격이라는 속성에서 불리한 점수를 받았는데 이점을 역이용하여 광고에서 브랜드파워와 신뢰감을 강조할 수 있도록 한다면 비싼 가격이라는 약점에도 불구하고 명품이라는 이미지로 충분히 그 가치가 있음을 어필하여 소비자들의 평가방식을 바꿀 수 있을 듯하다. 2-3) 이니스프리 에코사이어스 화이트c 더블세럼

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