해피레포트 - 사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향에 대하여 토론 해보기

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보고서설명
▣ 지역사회복지 홍보 및 마케팅 ◎ 지역사회복지 홍보 및 마케팅 1. 지역사회복지와 홍보 1) 지역사회홍보의 의의와 중요성 ▣ 현대를 PR(Public Relation)의 시대라고도 하고 대중사회 혹은 정보화시대 ▣ 개인도 자기를 둘러싸고 있는 여러 사람이나 관계집단, 조직, 단체들과 좋은 관계를 유지하여야 원만한 사회생활을 유지할 수 있다. ▣ 사회복지 관련기관이 계속 유지 존속되고 발전해 나가려면 그 기관이 위치한 지역사회 로부터 인정받고 여러 사람에게 널리 알려져 그들의 지지와 참여를 유도해 낼 수 있어야 한다. ▣ 지역사회 홍보란 조직이 활동하고 있는 지역사회에서 조직의 목적과 내용, 프로그램과 서비스 등을 알리고, 지역사회 주민들로부터 호응을 얻어 그들의 욕구를 보다 잘 충족시켜 줄 수 있도록 하기 위해 지역사회 주민 및 기타 다른 기관과 우호적이고 친밀한 관계를 추구하는 과정이라고 정의 ▣ 홍보를 뜻하는 PR은 원래 “대중과의 제 관계를 원활히 하기 위한 활동”으로서 동태적인 목표 지향적인 개념으로 파악 1) 지역사회홍보의 의의와 중요성 ▣ 홍보는 커뮤니케이션(communication)의 의미를 함축하고 있다고 볼 수 있으며, 광고나 선전과는 다소 의미가 다르다. ▣ 광고는 광고자가 소비자나 고객의 행동이나 태도를 변화시키기 위하여 메시지 또는 자극을 대중매체를 통하여 다수의 소비자나 고객에게 전달하는 영리적 설득 커뮤니케이션으로 정의된다.

본문일부/목차
▣ 지역사회복지 홍보 및 마케팅 ◎ 지역사회복지 홍보 및 마케팅 1. 지역사회복지와 홍보 1) 지역사회홍보의 의의와 중요성 ▣ 현대를 PR(Public Relation)의 시대라고도 하고 대중사회 혹은 정보화시대 ▣ 개인도 자기를 둘러싸고 있는 여러 사람이나 관계집단, 조직, 단체들과 좋은 관계를 유지하여야 원만한 사회생활을 유지할 수 있다. ▣ 사회복지 관련기관이 계속 유지 존속되고 발전해 나가려면 그 기관이 위치한 지역사회 로부터 인정받고 여러 사람에게 널리 알려져 그들의 지지와 참여를 유도해 낼 수 있어야 한다. ▣ 지역사회 홍보란 조직이 활동하고 있는 지역사회에서 조직의 목적과 내용, 프로그램과 서비스 등을 알리고, 지역사회 주민들로부터 호응을 얻어 그들의 욕구를 보다 잘 충족시켜 줄 수 있도록 하기 위해 지역사회 주민 및 기타 다른 기관과 우호적이고 친밀한 관계를 추구하는 과정이라고 정의 ▣ 홍보를 뜻하는 PR은 원래 “대중과의 제 관계를 원활히 하기 위한 활동”으로서 동태적인 목표 지향적인 개념으로 파악 1) 지역사회홍보의 의의와 중요성 ▣ 홍보는 커뮤니케이션(communication)의 의미를 함축하고 있다고 볼 수 있으며, 광고나 선전과는 다소 의미가 다르다. ▣ 광고는 광고자가 소비자나 고객의 행동이나 태도를 변화시키기 위하여 메시지 또는 자극을 대중매체를 통하여 다수의 소비자나 고객에게 전달하는 영리적 설득 커뮤니케이션으로 정의된다.

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